8月下旬以来，许多亚马逊卖家遭遇销量严重下滑，主要原因是平台扫号行动频繁及新政不断推出，同时广告成本上升、流量来源减少。面对挑战，卖家需加强合规运营并优化广告策略。可借助易仓ERP管理广告投放、竞争对手分析及销售趋势监控，应对当前困难时期。 
近期，不少亚马逊卖家反馈，自8月下旬以来，亚马逊销量出现异常下滑，进入9月后情况更为严峻，部分店铺单量甚至腰斩，广告花费持续攀升却难见订单转化。
这种亚马逊销量断崖式下跌的现象，已从美国站点蔓延至欧洲、日本等多个市场，引发了众多亚马逊卖家的普遍焦虑。
有卖家直言，往年旺季前的预热期虽也有波动，但今年9月的亚马逊销量下滑幅度远超预期，店铺运营举步维艰。
分析背后原因，亚马逊扫号行动的密集开展、平台新规的接连推出，叠加亚马逊暂停美国站谷歌广告投放的流量影响，共同导致了当前亚马逊销量不振的困局。
据了解，9月初亚马逊启动了新一轮大规模“扫号”行动，大批卖家因违反《商业协议》或涉及商品安全问题而突遭封号。此次亚马逊扫号范围广泛，尤其在含电池类产品以及儿童玩具等类目，大量链接被快速下架，仓储库存亦遭临时管控。
数据显示，仅8月底一周就有约2800位亚马逊卖家店铺被关，日均超400位中国卖家受到影响，其中北美、欧洲、日本站点均未能幸免。
亚马逊扫号的理由涵盖listing违规翻新、运营数据异常、违规合并变体及账号关联等，反映了平台对合规要求的持续收紧。
与此同时，亚马逊在9月密集推出多项新规：儿童玩具品类强制实施“直接验证”机制，未完成审核的产品将被移除；FBA库存处理规则调整，强制开启批量清货计划等等。
除亚马逊扫号和新规压力之外，7月底亚马逊在多国暂停谷歌购物广告投放，虽于8月恢复部分站点，但美国站至今未重启，导致重要流量来源被切断。许多卖家反映自然流量在短期内骤降，广告曝光随之断崖式下跌。即便后期有所恢复，广告成本（ACOS）的显著上升与转化率的急剧下滑，使得广告投入产出比严重失衡。
加之当前美国消费者购物趋于谨慎，比价行为增多，平台间竞争加剧，进一步稀释了亚马逊卖家的订单转化机会。面对即将到来的10月亚马逊Prime会员大促，不少卖家充满担忧。
在亚马逊扫号和新规不断出台的背景下，卖家需要更精细化的管理系统来稳定业务。易仓ERP支持广告智能投放，可根据产品阶段自动匹配策略，减少人工操作。易仓ERP智能优化功能提供多种规则设置，协助卖家调整广告活动，降低无效支出。易仓ERP快捷否词工具可识别高成本关键词并将其排除，避免广告浪费。易仓ERP分时调价功能允许卖家在不同时间段自动调整广告竞价和预算。通过易仓ERP的ASIN关键词反查，卖家可以分析竞争对手的收录词，拓展自身词库。此外，易仓ERP全球销售罗盘功能可视化销售数据，帮助卖家了解各店铺的业绩趋势。
面对亚马逊扫号与政策变动带来的不确定性，以及亚马逊销量波动的压力，借助易仓ERP的系统化管理能力，卖家可更聚焦于核心策略调整，在合规框架下提升运营韧性，为迎接可能的销售回暖做好准备。
