今有数字之市，商者悬旌云端，买者弹指成契；聚万商于一屏，而后货达四溟。 
因本报告体例庞大，内容丰富且全面，本篇先摘取其中5大亮点，以飨读者：
美国“低失业率+通胀反复”局面下，
高性价比需求重构中国
“品质－价格”供应链优势
据Statista预测，2025年美国电商市场规模预计达到1.34万亿美元，并将在未来四年（至2029年）以8.22%的年复合增长率增至1.84万亿美元。其中，社交电商的收入预计从2025年的1040亿美元增长至2029年超1500亿美元。
品类方面，美国最受欢迎的在线购物类别为服装，占比达43%，其次是鞋类（33%）和食品与饮料（27%）。消费决策方面，近半消费者在进行大额购买前会进行网上调研且重视用户评价，35%在下单前想先看到、摸到实物，28%希望能在当天收到商品。
美国电商平台排行
据路透社报道，2025年1月至6月中旬，亚马逊美国站1400余种中国商品的中位数价格上涨2.6%。根据美国经济分析局数据，2025年6月，美国消费者支出（PCE）增加了699亿美元，其中商品支出增加了299亿美元。
2025年1-8月美国消费者信心指数
成熟市场与潜力蓝海并存的欧洲大陆，
“一招鲜吃遍天”法则失效
双边贸易上，2024年中国是欧盟第一大进口来源地和第三大出口市场。2025年上半年，受美国关税影响，转向欧洲出口的中国商品数量增加，我国对欧盟进出口2.82万亿元，同比增长3.5%，占我国外贸总值的12.9%，稳居第二大贸易伙伴地位。
欧洲在地理上习惯分为北欧、西欧、中欧、南欧和东欧五个区域，各区域在社会文化、历史政治、经济水平乃至数字基建上既有共性，又存在巨大差异。
2025年8月欧洲各国流量TOP5电商平台
和其他地区不同，欧洲大陆的电商格局更加复杂——既没有能“赢者通吃”的超级巨头，也没有电商格局完全相同的两个国家，“一招鲜吃遍天”的法则在这里完全失效。
整体来看，欧洲电商市场整体有两股势力：一是跨国电商巨头，二是本土电商平台。其中，跨国电商巨头又分为以亚马逊、eBay为首的北美电商巨头，以及以速卖通、Temu为主的中国新兴电商平台。前者凭借先发优势和强大的基础设施，在西欧主要经济体中占据主导地位；后者凭借着价格和供应链优势后发制人，以“农村包围城市”的姿态慢慢渗透整个欧洲大陆。
欧洲主要的72个电商平台
俄罗斯电商平台和品类份额相对集中，
商品价格和价值敏感性并存，
物流配套持续改善
据中国海关总署的统计，2024年中俄跨境电商贸易额突破1200亿美元，同比增长28%。西方企业撤离俄罗斯后留下的市场缺口，意外促使后者成为全球增长最快的电商市场之一；中国商品已占据俄罗斯电商市场的65%，2024年俄罗斯客户从中国订购的商品数量增长了2.2倍。俄罗斯跨境电商营收在欧洲国家中仅次于英、德、法、意、西等发达国家。
2025年欧洲主要国家电商销售收入梯次分布（单位：百万美元）
从消费取向来看，俄罗斯消费者并非简单地减少支出，而是更精明地在线购物，积极寻找更优惠的价格。对于跨境电商而言，这意味着必须优先考虑具有竞争力的定价、价值主张和广泛的商品选择。
从消费转变来看，俄罗斯消费者的偏好正在从最初的低价商品，延伸至高价值的电子产品、智能家居、家用电器等高科技品类。这反映出消费者注重价格，也看重价值。
从消费品类来看，Top10热门品类销售额占据全部销售额的90%左右。俄罗斯电商热门品类包括健康、食品、电子产品和家电、日用杂货、鞋服配饰等。
2024年俄罗斯Top100电商品类销售额占比
随着政策推动下的“四仓四运”（即前置仓、边境仓、保税仓和本地仓；中欧班列、航空包机、卡航陆运和海运班次）物流网络新基建的完善，中国企业获得了更安全、高效的运营保障。同时，自贸区模式下，吉林、黑龙江自贸区为中国商品提供低成本出口通道，俄罗斯简化外资“一站式”准入服务。
与此同时，中俄物流体系持续改善，本土物流公司崛起。主要运输方式包括空运、海运、汽运和铁运，都得到了相应的发展。
俄罗斯电商市场主要运输方式
东南亚“中国基因”与本土风向融合，
平台“双雄时代”落幕，群雄四起
在全球经济增长普遍放缓的背景下，东南亚依旧是发展前景最佳的地区之一：2024年，东南亚GDP总量接近4万亿美元，越南、菲律宾、印度尼西亚等多个核心国家仍维持着超过4%的强劲经济增速。
坚实的经济基本面叠加中国—东盟区域贸易协定的红利不断释放、显著的近岸优势、超2000万华人群体、深厚的文化共鸣以及悠久的历史贸易积淀等等，共同将东南亚推上了中国企业出海首选目的地的位置。
东南亚六国的消费者概况与网购习惯
正是在这样一个线下商业底蕴深厚的背景之上，线上电商却正以前所未有的速度崛起，并且形态日益多样。其中，既有Shopee、Lazada为代表的货架电商，也有TikTok Shop为代表的直播电商和社交电商，也有依托Facebook、Whatsapp等社交生态存在的、类似“国内微商”的私域电商，还有品牌自建的独立站。
如下图所示，印度尼西亚仍是东南亚最大的电子商务市场，2024年占该地区平台总GMV（商品交易总额）的45%，泰国和马来西亚是增长最快的市场，分别同比增长21.7%和19.5%。分渠道来看，平台电商是主流，据机构统计，2024年东南亚电商商品交易总额达1452亿美元，平台电商约实现了1284亿美元的销售额，非平台渠道贡献168亿美元，此类渠道包括零售品牌官网、WhatsApp等社媒商务等。
东盟六国主要电商渠道概况
拉美被称为跨境电商最后一片“蓝海”，
电商市场多强并存，亚洲力量崛起
据PCMI数据预测，2027年拉美电商规模将超过1万亿美元，拉美跨境电商增速将超越本土电商，2027年市场份额将达到17%。拉美电商潜力高度集中在巴西和墨西哥两国，巴西2024年收入达499.3亿美元，2025年预计增长至542.4亿美元（增速8.63%）。墨西哥紧随其后，两年数据分别为373.7亿美元和406.8亿美元（增速8.85%）。
第二梯队国家中，阿根廷2025年预期收入较2024年增长7.8%，哥伦比亚同期增幅达9.4%。智利、秘鲁年收入规模在50亿-80亿美元区间，而厄瓜多尔、多米尼加等小规模市场收入均低于20亿。
目前，对于跨境电商来说，拉美市场主要有几个重要的国家，包括巴西、墨西哥、阿根廷、秘鲁、智利和哥伦比亚。这些国家经济相对发达、电商渗透率较高，且消费者对跨境购物接受度较强，是该地区电商市场的主要驱动力，并在市场规模、增长速度和消费者行为方面都各具特点。
拉美主要电商市场机会、挑战与热门品类
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