欧洲电商市场基本情况如何 欧洲电商市场解析

近几年欧洲电商市场已经饱和的说法频出，加之东南亚、拉美等新兴蓝海市场的崛起，越来越多的人都开始将自己的商业版图往新兴市场转移，但也有不少人认为欧洲市场毕竟各方面雄厚的实力还是不容小觑，地位一时之间难以动摇，那么欧洲电商市场的情况究竟如何呢？

1、欧盟税改

欧洲于 2021 年 7 月 1 日开始实行欧盟税改，主要涉及以下几个方面：

①代扣代缴：卖家将被视为 OMP 平台的供应商，由 OMP 平台代扣代缴 VAT 税金。

②终止低于 22 欧元的进口增值税豁免政策。 2021 年 7 月 1 日之后，废除对于货物价值低于 22 欧元进口到欧盟国家免征VAT的政策，所有进口到欧盟国家的货物均需要缴纳 VAT，无论其价值多少。

③废除远程销售起征额，并在整个欧盟内设立一个唯一且通用的 1 万欧元门槛，适用于全欧范围年销售额超过阈值 1 万欧元。

④推出一站式（OSS）注册申报服务。部分卖家可以通过一站式申报服务（One Stop Shop 简称 OSS）注册和申报 VAT。

针对以上变化，不同类型的跨境电商需要注意是否做好以下几个方面：

欧洲税改，对平台卖家而言，最直接的问题是税率提高到20%后如何保住利润？特别是在今年“低价螺旋”的背景下，涨价则意味着竞争力下降。

因此，卖家只能通过压缩前端的成本，例如采购成本、物流成本等，从整个供应链链条上去优化。

2、欧洲电商预计 2025 年欧洲电商规模将达到近 5700 亿美元

作为全球最开放的市场之一，欧洲市场容量大且接纳性强，不仅有英德法等世界上成熟的电子商务市场，也包括了塞尔维亚、克罗地亚和北马其顿等新兴市场。

2020 年，欧洲线上消费总金额达到了 2690 亿欧元，共有 2.93 亿欧洲人进行了线上购物，其中有超过 2.2 亿人参与了跨境购物。 据 Finaria.it 提供的数据，到 2025 年，预计欧洲电子商务价值将达到近 5700 亿美元。

在欧洲电子商务营业额上，西欧占了最大的份额（64%），因为这里有先进的基础设施、高互联网普及率、高度的消费者信任，以及对网上购物的高接受度。紧随西欧之后的是南欧（16%）、中欧（8%）、东欧（6%）和北欧（6%）。

3、物流情况：荷兰、丹麦、英国等国为全球最重要转运中心

欧洲是一个多元化市场，物流业发展历史长且速度快。国际上许多著名物流业者大都来源于欧洲，同时，也造就荷兰、德国、丹麦及英国等国成为全球最重要的转运中心。

对大多数欧洲人来说，物流时效、送货方式非常重要。德国人优先考虑准确的递送时间，更喜欢在结账时选择物流供应商。在英国和比利时，送货上门是首选，而包裹储存柜对芬兰人和丹麦人更重要。在俄罗斯、冰岛和希腊，购物者更喜欢到当地邮局取货。

4、支付情况：卡支付 ( 信用卡 + 储蓄卡 ) 仍是首选，其他付款方式逐渐普及

目前，银行卡支付在欧洲国家依然是首选。根据摩根大通在 2019 年的一项调查显示，银行卡支付占比最高的是丹麦，占电子商务支付的 63.4％，爱尔兰是 60％，英国是 53％。

由于支付品牌的强大和品牌认知度，以及 VISA® 和 Master Card® 的在线防欺诈技术，3D 验证等优点，卡支付在未来几年依然支付领域的重要组成部分。

此外，数字钱包已经成为电子商务交易的主要付款方式，可以帮助解决消费者对于提供卡信息给商家的安全问题担忧。英国和德国等先进的电子商务经济体已迅速采用数字钱包，其他电子商务市场也正在接受这种付款方式。

值得一提的是，在捷克市场，用现金结算货到付款是最流行的付款方式，占交易的 45％。但是，这对卖家而言成本更高，因为他们面临着货到付款的延误付款以及与托收相关的额外费用。

总的来说欧洲电商市场虽然趋于成熟和饱和，但凭借强大的经济实力和消费能力，目前仍是电商行业最重要的市场之一。