突发！亚马逊清除上亿条Listing！

最近，亚马逊清除Listing的爆炸性消息让无数亚马逊卖家心头一紧。

据内部消息人士爆料，亚马逊正强力推进代号为“Bend the Curve”（弯曲曲线）的战略行动，目标直指清除平台上被认定为“低效”的Listing，计划将产品目录从740亿个有效ASIN缩减到500亿个以下。

一、亚马逊清除Listing的逻辑

亚马逊清除Listing的计划并非空穴来风。

过去几十年，亚马逊积极拓展产品目录，吸引了海量第三方卖家，打造了“万物商店”的神话。但Evercore ISI调查显示，2024年仅有68%的消费者认为亚马逊提供最佳产品选择，创下12年新低。消费者抱怨搜索目标产品会弹出数千条结果，其中充斥着重复链接和僵尸商品。

这些低效Listing不仅拉低用户体验，还给亚马逊带来沉重负担：每个产品页面消耗AWS云资源，2024年清理过时数据就省下2200万美元，预计2025年还能再减3600万美元成本。

于是，“Bend the Curve”应运而生，亚马逊清除上亿条Listing的行动，聚焦于那些“无法购买”的商品，如缺货两年以上或库存为零的链接。

亚马逊发言人解释称，此举是为了移除“无用数据”，包括缺货多年、存在缺陷或从未售出的“僵尸链接”，而非减少活跃商品。

二、Listing下架的连锁反应

亚马逊清除Listing优化平台的初衷虽好，但执行落地的大刀却让不少卖家感到切肤之痛，甚至遭遇误伤。

一位主营家居用品的卖家表示：自己一个的老账户因为疏于打理存在僵尸链接，导致其运营良好、上新频繁、作为收入支柱的主力账户被同步禁止创建新品。关联账户一损俱损，对卖家带来巨大打击。

还有不少卖家反映，收到账户或Listing限制通知时，违规原因不够明确，申诉过程复杂，让卖家陷入被动无助的困境。

对此，亚马逊承认政策沟通存在问题，表示今年将重点改进政策执行和沟通的清晰度。

三、卖家如何避免成为清理目标？

面对这场席卷而来的清洗风暴，卖家绝不能坐以待毙。主动出击、精细化管理Listing，是守住阵地的唯一出路：

1、深度自检，紧急清理高危库存

立即筛查店铺内所有Listing，重点关注两类：库存长期为零、断货超3个月的商品，以及超过2年未进行任何信息更新的链接，下架或彻底删除，消除隐患。

2、账户隔离，规避连坐风险

拥有多账户的卖家，重新审查账户间的关联性与健康度。避免用同一套信息注册所有账户，将核心盈利账户与测试性、陈旧性账户进行物理及信息隔离。

3、动态优化，保持Listing活跃度

建立Listing定期审查机制。即使对稳定出单的老品，也要每季度审视：图片是否过时？描述是否精准？关键词是否匹配最新搜索趋势？通过持续微调，向平台证明你的Listing是“活”的、有价值的。

4、关注预警，善用专业工具

密切留意卖家后台通知和业绩提醒。亚马逊通常不会突袭表现良好的活跃卖家。利用好“修复无在售信息”“自动移除”等官方工具，及时处理无在售商品。借助易仓ERP的ChatGPT智能Listing创作，使用AI生成合规文案，规避基础违规风险。