2025跨境电商趋势：亚马逊、Temu、TikTok发力欧洲

2025跨境电商行业趋势正被欧美关税博弈重塑，依赖美国单一市场的卖家面临巨大挑战。与此同时，亚马逊、Temu、TikTok三大平台加速布局欧洲市场，为卖家提供了多国别、多站点布局的新机遇。

一、2025跨境电商行业趋势：三大平台加速拓展欧洲市场

1. 亚马逊：政策引导与促销加码

2025年4月，美国关税政策调整至145%后，亚马逊向卖家群发邮件，明确建议拓展欧洲站点以分散风险。邮件强调：欧洲市场月活用户超1.8亿，规模达美国80%，预计2028年电商规模将突破9000亿美元，且“对美国品牌需求强劲”。平台还提供入驻激励和费用抵免，降低卖家迁移成本。

5月，亚马逊推出首个快消品促销周“Everyday Essentials Week”，覆盖英国、德国等站点，数千种日用品折扣高达40%，向非Prime会员开放，进一步刺激欧洲消费需求。同期，德国站上线低价商城“Amazon Haul”，商品单价普遍低于20欧元，叠加订单满额折扣，瞄准价格敏感型用户。

2. TikTok Shop：欧洲版图持续扩张

在美国政策不确定性下，TikTok Shop加速全球化布局。继登陆德国、意大利、法国、墨西哥后，计划于2026年上半年进军波兰，将其打造为欧洲第七个运营站点，为卖家提供增量市场。

3. Temu：广告倾斜驱动欧洲增长

Consumer Edge数据显示，2025年5月Temu在欧盟销售额同比飙升超60%，其中法国市场增长近100%。平台大幅削减美国广告预算，转向欧洲加大投放，推动业绩爆发。客单价方面，欧盟32美元已接近美国36美元，市场潜力凸显。

二、卖家策略：多站点运营与本地化深耕

1. 规避单一市场依赖

美国关税政策调整导致履约成本激增，卖家需减少对单一市场的依赖。欧洲市场多国别、多站点布局可平衡风险，避免政策波动冲击。

2. 适配平台差异化定位

亚马逊：适合品牌化卖家，需关注FBA合规与促销资源；

Temu：适合供应链优势明显的性价比商品；

TikTok Shop：适合通过短视频引流的新锐品牌。

3. 本地化运营是关键

欧洲市场的消费者对履约时效、售后响应要求严格。卖家需优化尾程配送、多语言客服及退换货流程，提升用户体验。

三、易仓ERP：多平台高效布局的核心工具

易仓ERP为征战欧洲市场的多平台卖家提供支持，已对接亚马逊、Temu、TikTok等60+平台。

1. 订单统一管理

自动同步：易仓ERP每3-10分钟同步亚马逊、Temu、TikTok等60+平台订单，集中处理；

智能分仓：按规则自动分配仓库及履约渠道，缺货订单自动锁定库存；

状态追踪：更新“待审核-待发货-已发货”全流程，拦截、拆单、合并操作一键完成。

2. 库存全局管控

多仓协同：易仓ERP整合国内仓、海外仓、FBA仓数据，按市场、品类、负责人维度展示库存与周转天数；

风险预警：基于日销量预测缺货风险，指导及时补货或调拨。

3. 全球销售决策支持

趋势洞察：易仓ERP可视化分析销售额、销量、订单量同环比变化，定位增长点；

市场聚焦：易仓ERP按国家、地区展示销售分布，结合库存数据优化备货计划；

多端协同：支持PC端与小程序同步查看核心指标，及时调整运营策略。