越南是亚洲“最年轻的国家”之一，9800万人口中约有7成在35岁以下，对数字产品及服务高度依赖，线上消费趋势增长显著，Lazada 与Milieu Insight 合作进行的一项在线购物行为调查发现 
数据研究公司Metric.vn发报告称，2022年上半年越南跃升为东南亚第二大电商市场，预测在2025年电商市场将激增至390亿美元。在越南电商平台，美容产品、女性时装和家居产品最受消费者欢迎。
越南是亚洲“最年轻的国家”之一，9800万人口中约有7成在35岁以下，对数字产品及服务高度依赖，线上消费趋势增长显著，Lazada 与Milieu Insight 合作进行的一项在线购物行为调查发现，81%的越南人认为在线购物是每天不可或缺的一部分。
越南用户喜欢在线观看各种视频，据调查71% 的越南Z世代将空闲时间花在短视频上，视频UGC(用户生成内容)是越南消费者发现品牌的重要途径，90%的越南消费者信任网红的推荐。根据Think with Google的数据，350 多个越南 YouTube 频道拥有超过 100 万订阅者，其中音乐视频、直播、时装秀和在线游戏视频等主题都很受欢迎。
越来越多的东南亚消费者不仅仅只是为了买到所需要的商品，如今也更多的依赖电子商务平台寻找有趣的内容资讯，了解最新的时尚、美容等消费趋势。
在即将到来的Lazada 9.9大促，在站内通过内容营销，结合Lazada站内 Feed、LazLive直播、LazGames等娱乐化消费模式，让消费者享受数字经济时代的极致购物体验，定能赢得消费者的青睐。
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越南北部与中部零售商，店密度稀疏，线下零售商店缺位为电商发展提供红利。在出行游玩和回归办公的大趋势下，化妆品成为当地增长最快的类目之一，其中口红、唇蜜、眼线笔、卸妆水等产品搜索量不断攀升。而美容仪在越南当地已建立广泛的消费者认知，光电美容仪、提拉、清洁类类仪器越来越受欢迎。
社媒平台上手持光剑的炫酷短视频，让越南用户相继模仿拍摄，在当地引起了病毒式传播，带动了光剑的热卖。此外在度假潮期间，夏季孕妇裙装和可爱的婴幼儿服装也是平台的热度商品。
在暑假和旅游高峰时段，越南消费者开始大量地采购新服饰来准备美好的旅途，服装的需求越来越大。值得商家注意的是，越南部分地区即将迎来秋冬季，往年9.9大促，秋冬服装如卫衣、连帽衫、针织衫、毛衣、轻外套、轻羽绒等需求都有较大幅度上涨。
除了服饰外，消费者也会在9.9大促频繁购买秋冬生活用品，其中跨境商家售卖的床上用品极受欢迎，比如适合冬季使用的被套及床垫。
和中国相似的是，越南人也有过中秋节的习俗，不仅会赏月并品尝月饼等美食，还会相互赠礼，其中茶杯茶具是当地中秋节的送礼首选。越南北部一些地区的居民有喝茶的习惯，茶具已融入到当地居民的生活中。
在疫情影响下，为了适应多样化的办公场景，许多越南人会购买便携式硬盘、备用充电器、无线便携的耳机、鼠标等产品满足随时随地工作的办公需求。越南消费者不仅喜欢可爱风、韩风的服饰，在选购手机壳和3C配件时也偏爱可爱的图案。
（来源 | 公众号：Lazada东南亚电商）
