吊打3C电子，霸榜亚马逊4年，持续爆发的类目是它……-跨境眼

吊打3C电子，霸榜亚马逊4年，持续爆发的类目是它……

跨境眼观察 2021-07-05

亚马逊评论整治愈演愈烈，大小卖也开始“惊慌”，VAT税改近在眼前，很多卖家忽略了一些亚马逊动向，比如会员日爆款和热卖类目等。

作者|洪敏斯

最近，亚马逊评论整治愈演愈烈，大小卖也开始“惊慌”，VAT税改近在眼前，很多卖家忽略了一些亚马逊动向，比如会员日爆款和热卖类目等。

“跨境眼观察”趁会员日余温还在，从Prime Day2015年开始分析了全年热卖类目、评论政策和自营品牌的发展历程。

今年Prime Day销售额仅增长7.6%，

背后透露了什么？

2015年，第一个Prime Day诞生，3440万件商品被订购，每秒钟398件商品被出售，FBA卖家遇到了有史以来销量最高的一天，增长近300%，销售额刷新全球记录。

从2015年到2021年，Prime Day战绩是如何变化的？一张图可以看清数据变化的幅度。

据Digital Commerce 360数据，2015年亚马逊PrimeDay总销售额是0.9亿美元，2016年是15.2亿美元，2017年是24.1亿美元，2018年是41.9亿美元，2019年是71.6亿美元，2020年是104亿美元。

2021年销售额为110.9亿美元，同比增长仅为7.6%，增长速度对比往年下降了不少。

除了亚马逊总销售的上涨，每年Prime Day会员数、第三方卖家收入也是随之攀升。

（图源：跨境眼观察）

从这六年Prime Day变化可见，无论是销售额、卖家收入都是呈高速增长状态，亚马逊卖家也在这六年中快速成长、扩张，但是今年Prime Day增长动力不足，销售额对比去年只增长了7.6%。

一方面原因是去年Prime Day在10月旺季举办，加上疫情网购需求急速增加，促使去年销售额增长太过迅猛，而今年Prime Day销售额不过是回归常态化增长。

另一方面原因是，海外消费者线上消费需求降低，没有去年那么凶猛，消费力也有所降低。

2021年Prime Day各国热销产品：

多数为生活必需品

在两天Prime Day里，外媒也公布了各国最热销产品，上榜的商品大部分都是生活必需品：

美国：电动牙线器、有机植物蛋白粉、健康基因测试、扫地机器人

（图为电动牙线器）

英国：无绳棒式吸尘器、洗面奶、威士忌

西班牙和葡萄牙：洗碗机、平板电脑、婴儿纸尿裤

日本：大麦茶、超强气泡水

意大利：咖啡胶囊、洗衣机洗涤剂、电动牙刷替换头

法国：剃须刀替换刀片、纸尿裤

巴西：智能灯、番茄酱、洗衣粉

观察以上国家的热卖商品，可知各国热卖的大多数都是生活必需品，榜单上还有一些是智能家居产品，比如美国的扫地机器人、巴西的智能灯。另外，像一些清洁用品都很受欢迎，比如洗衣机洗涤剂、洗衣粉，卖家在关注今年爆款产品时可以多留意这些产品。

热卖类目稳定，

家居和厨房类目最好卖

2020年受到疫情的影响，热卖品类更偏向于可以居家使用的。据Jungle Scout发布《2020年亚马逊卖家报告》显示，厨房类目、玩具游戏、体育户外这三大类目是卖家销售的热门选项，占比分别达到43%、22%、21%。同时，在厨房类目下，“kitchen&Dining”是最受卖家喜爱的子类目，占比达到20%。

2019年，亚马逊上比较畅销的是电子产品（44％），其他比较畅销的产品包括：服装，鞋子和珠宝（43％），家庭和厨房（39％），美容和个人护理（36％），书籍（33％）等。

2018年，亚马逊在图书、玩具和婴儿用品这三个类别的表现最好，分别占据89.7%、70.4%、65.0%的市场份额。

2017年，亚马逊销量最大的4大品类有：消费电子：总销售额 $85亿+，年增长率：4%；家居&厨房：总销售额 $55亿+，年增长率：20%；出版产品：总销售额 $50亿+，年增长率：3%；运动&户外：总销售额 $40亿+，年增长率：11%。（数据来源One Click Retail）