2021年亚马逊Prime Day期间，销售额较平缓增长 
2021年亚马逊PrimeDay已经结束，卖家可以从今年的年度促销活动中获取许多信息，以下为亚马逊Prime Day数据的概要。
2021年亚马逊Prime Day期间，销售额较平缓增长
根据Adobe数字经济指数，在为期两天的亚马逊Prime Day销售活动中，美国所有电商网站的在线支出超过110亿美元，比2020年的104亿美元增长6.1%。Adobe Analytics基于4,500多个零售网站逾1万亿次的访问量，分析了前1000家在线零售商中排名前100中的80个卖家的交易情况。该数据涵盖18个产品类别，超过1亿sku。
美国亚马逊Prime Day的线上收入
资料来源：Adobe数字经济指数（数据截至2021年6月）
2021亚马逊Prime Day（06/21-22） VS 2020亚马逊Prime Day（10/13-14）
Adobe表示，6月21日（今年Prime会员日期间的第一天）的美国线上收入超过56亿美元，比2020年10月13日增长8.7%。但第二天（6月22日）的增长放缓，当时在线销售额仅比2020年增长3.6%，超过54亿美元。
2021年亚马逊Prime会员日期间美国电商网站线上销售增长
资料来源：Adobe数字经济指数（数据截至2021年6月）
2021亚马逊Prime Day（06/21-22）VS 2020亚马逊Prime Day（10/13-14）
软件供应商Salesforce.com Inc.的数据也显示，Prime Day的人气将有所减弱。与2020年10月中旬的活动相比，非亚马逊零售商的全球和美国在线销售均同比下降了1%，这些零售商利用了当时网络流量热潮，举办了具有竞争性的销售活动。这家供应商收集了来自其客户的数据，其中包括其商务云平台上超过10亿的全球购物者。
大型的全渠道零售商占有更多优势
Adobe的数据显示，亚马逊Prime Day期间大型零售商（或年在线收入超过10亿美元的商家）的收入比去年6月份平均每天增长了29%。同时规模较小的零售商或年在线收入不足1,000万美元的零售商线上销售额较夏季同期增长了21%。
Adobe Digital的市场总监Taylor Schreiner表示，“Prime Day的光环效应发挥了重要作用，大大提高了大型和小型在线零售商的收入。“
此外，为了满足疫情驱动的多渠道服务的需求，在亚马逊Prime Day期间拥有实体店铺的商家具有优势。Adobe称，与6月份的平均日转化率相比，提供网上购物、实体店提货服务(BOPIS)的零售商的转化率提高了10%，而不支持这一服务的零售商的转化率仅提高了3%。
折扣力度减小，平均订单价值升高
通货膨胀、库存问题和物流等影响了整个2020年和2021年的电商行业。生产延误、原材料和劳动力短缺、需求上升等导致零售商不能及时补货。
Salesforce称，今年零售商的商品折扣幅度更低，因为非亚马逊零售商的平均折扣率比2020年的亚马逊的Prime Day下降了13%，而2020年的Prime Day平均降价幅度为15%-18%。平均订单值同时同比增长7%，而订单数量较2020年同期下降8%。与此同时，每笔订单的数量保持不变。“这表明尽管折扣减少，零售商仍在提高价格，以弥补当前的市场环境”。亚马逊Prime Day平均折扣率同比下降13%，订单的AOV同比增长7%。
在亚马逊上的订单支出略有下降
根据Numerator的数据，过去两年来，Prime Day购物者在亚马逊网站上的支出有所下降。2021年的平均订单为52.33美元，低于2020年的54.34美元和2019年的58.77美元。
消费者购买模式，2019-2021年
来源:Numerator(数据截至2021年6月）
Numerator表示，在促销期间，今年家庭平均在亚马逊上下了2.8个订单，与2019年的 2.9个基本持平。但近四分之一的家庭单独下了4个或更多的PrimeDay订单，16%的家庭完成了5个或5个以上，另外8%的人完成了4个。在过去的3个Prime Day中，每个订单的平均商品数量一直稳定在1.7件。超过一半的Prime Day交易价格低于30美元，而四分之一超过50美元。
根据数字商务情报提供商Edison Trends的数据，Prime Day期间通过亚马逊平台的销售额增长使该公司能够从其他大公司手中夺取市场份额。该公司分析了亚马逊以及沃尔玛公司（第 2 名）、百思买公司（第 5 名）、塔吉特公司（第 6 名）和科尔公司（第 18 名）的表现，在这五家线上零售商中，亚马逊在Prime会员日期间这五家零售商产生的收入份额从2020年的84.8%增长到了今年的87.5%。
Edison Trends表示，亚马逊的四个竞争对手都失去了Prime Day一部分的市场份额。百思买跌幅最大，从去年的5.8%下降了2 个百分点至3.8%。Target获得了2.8%的份额，仅下降了0.1个百分点，而沃尔玛则下降了0.2个百分点至5.4%。
2021年亚马逊Prime会员日特点
产品类别：根据 Salesforce的数据，这两天非亚马逊零售商增长最快的产品类别是手袋和行李箱，类别支出比2020年Prime会员日增长了74%。家具电商网站在消费者总支出中的份额同比增长了67%。在亚马逊上，该公司报告了最畅销的类别全球包括电子产品，如iRobot Roomba 692扫地机器人；亚马逊设备，如带有Alexa语音遥控器的Fire TV Stick 4K，这是销售期间最受欢迎的产品；工具; 美白牙齿等美容产品；营养; 婴儿护理; 以及返校用品，如背包、笔记本电脑、耳机、笔记本、计算器和Crayola产品。根据Numerator的数据，亚马逊Prime Day购物者中有28.0%购买了健康和美容产品，27.5%订购了消费电子产品。
渠道表现：据Adobe称，亚马逊和非亚马逊零售商通过电子邮件活动产生的收入在 Prime Day期间增长了161%，而通过附属渠道的支出增长了163%。付费搜索的销售额同比增长132%，社交网络增长106%。
最佳折扣：Adobe预测，由于今年的折扣力度较小，消费者仍然可以在假日购物季期间获得更多折扣。
Prime Day时间：在2020年和2021年参加Prime Day的受访者中，有38%表示更喜欢6月的日期而不是去年10月的促销活动。超过三分之一的购物者（36%）没有强烈偏好，其余26%的购物者对10月份举行的促销活动表示满意。
