跨境电商平台有哪些？欧洲十大电商平台汇总

欧盟（不包括英国）是世界第三大电商市场，每年线上零售销售总额高达4120亿美元以上。

亚马逊和eBay在美国和英国占据着领导地位，在欧洲大陆也是如此。尽管亚马逊和eBay在整个欧洲市场都有销售，但实际上还是通过在欧洲大陆内部主要国家建立站点进行运营。

在电商方面，尽管欧盟拥有统一货币、开放领土边境、共享法规，但欧洲的大部分电商平台还是依据地理和语言进行划分。

就整个欧洲大陆而言，线上零售占总零售的12％。在德国，这一数字为15.9％，而在意大利，则仅为3.7％，不到德国份额的四分之一。在某些欧洲国家，线上购物已开始兴起，但是支付系统、物流交付网络还有待完善。

欧洲最大的线上电商平台

注：本文所涉及的电商平台不包括英国

1.       亚马逊欧洲站

亚马逊于1998年在德国和英国上线，其后2000年的法国站，2010年的意大利站，2011年的西班牙站。最近推出的还有荷兰站，据说瑞典和瑞士站也在计划之中。

亚马逊每月来自欧洲（不包括英国）的访问量为11亿次，占其总访问量的20％，而美国为39％。重要的是要注意，尽管亚马逊仅在六个欧洲国家设有专门的站点，但覆盖着整个欧洲市场。奥地利、瑞士、荷兰和东欧的消费者经常光顾亚马逊德国站，比利时的消费者习惯从亚马逊法国站购物，而爱尔兰消费者则更喜欢前往Amazon.co.uk进行购物，尽管随着英国退欧的改变，情况可能会有所改变。

亚马逊在欧洲大陆拥有50多个配送中心，其中包括波兰和捷克共和国的9个配送中心。Prime，Prime Now和Amazon Business等计划均已在Amazon的欧洲各大站点上启动。在欧洲，亚马逊Prime早已实现次日达，其人口密度更高，因此比美国更容易实现。

亚马逊针对其欧洲市场设有统一的卖家注册系统，这意味着卖家可以使用一个帐户在所有六个网站上进行销售。

2.       欧洲eBay

eBay于1999年开始全球扩张，在德国、澳大利亚和英国都设有站点。作为一个不需要实体仓库的纯线上平台，eBay在国际上的发展比较轻松和顺利。

在如今的欧洲范围内（不包括英国），eBay拥有15个本地化站点，月访问量为3.89亿次，占其整体流量的24%，而美国则为39%。除了英国是eBay的第二大市场外，eBay在德国的表现也尤为突出。

eBay拥有一个全球账户系统，这意味着卖家在每个国家的销售方式都是一样的，卖家在全球范围内的反馈情况也是一致的。然而，这并不意味着一个eBay网站的列表会自动显示在全球的标准搜索结果中。在eBay上跨境销售的成功，通常需要为每个国家单独上listing。

想要拓展欧洲市场的中国卖家，尤其是瞄准德国和英国市场的卖家，应该认真经营一下eBay了。

3.       波兰Allegro

Allegro实际上是一个面向单一国家的电商平台，其96%的流量来自波兰。波兰的人口相对较少，只有3800万，但Allegro就拥有2000万客户，每月有2亿次访问。这使其成为欧洲第三大电商平台。与eBay相比，Allegro的流量相当于eBay十五家欧洲网站流量总和的50%以上。

Allegro成立于1999年，在过去的二十年里，先后被多家互联网集团收购和出售。目前，它由Permira领导的投资基金财团拥有。2020年10月，Allegro宣布在卢森堡证券交易所上市。

与eBay经营模式类似，Allegro是一个无需实体库存的线上电商平台，本身并不销售产品。如今，Allegro拥有11.7万个卖家，上市市值达1.64亿。

Allegro市场涵盖了从电子、时尚、杂货到汽车、艺术品和工业产品等各个方面。

4.       Zalando

Zalando于2008年在德国柏林成立，目前在欧洲各地销售时尚和品质生活相关产品。Zalando在全球的月访问量为1.19亿，其中94%来自欧洲发达国家（不包括英国），如德国、意大利、波兰、比利时、丹麦、奥地利、挪威等。

Zalando最初是一家销售产品的零售商，但自2013年起，凭借效仿中国模式，成立了电商平台。Zalando 2019年营收为65亿欧元，利润率为3.5%，在德国和波兰有六个仓库。

Zalando不断创新，与实体零售商合作，向更多国家扩张，增加新品类，并开设自己的奥特莱斯店。

作为一家持续快速增长的欧洲时尚零售商，Zalando对于销售服装、鞋子、配饰、运动和美容产品的成熟卖家来说，是一个极具吸引力的平台。

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5.       荷兰和比利时的Bol.com

Bol.com由德国媒体公司贝塔斯曼于1999年成立，与Allegro一样，多年来拥有多个不同的持有人。2012年，它被荷兰-比利时连锁超市Ahold Delhaize收购，此后一直是集团的一部分。Bol.com最初是一家销售自营产品的零售商，然后在2011年开放第三方卖家入驻。

Bol.com实际上是一个面向两个国家的电商平台，97%的用户都在荷兰和比利时。虽然这两个国家的人口加起来只有2900万，但bol.com每月有1100万活跃客户的7600万访问量。荷兰和比利时虽然是小国，但却是网上购物采用率很高的发达国家。

Bol.com表示，已有3.5万名卖家通过该网站进行销售，2300万件商品可供消费者选择，类别包括书籍、音乐、电子、玩具、时尚、DIY和汽车零部件。

企业需要在荷兰或比利时注册一家公司才能在bol.com上销售，但也有服务提供商可以帮助卖家注册。Bol.com有自己的物流履行网络，与亚马逊FBA类似，卖家可以选择使用。

6.       Cdiscount.com

Cdiscount.com是法国第二大线上电商平台，每月有6300万访问量。Cdiscount.com品类齐全，其92％的流量来自法国。

7.       俄罗斯Ozon

Ozon成立于1998年，最初是一家线上书店，后来迅速扩展CD和DVD业务，接着又增加了服装、电子产品和其他产品品类。尽管Ozon在电商方面起步较早，但与本文列出的其他市场相比，Ozon的扩张速度相对较慢，原因是俄罗斯线上购物的发展速度较慢。

俄罗斯人口为1。46亿，互联网用户达1亿。每年的线上销售额约为270亿美元。不过，俄罗斯线上零售仅占零售总额的5％，这主要是由于俄罗斯人对线上支付、物流交付服务缺乏信任。

近年来，对俄罗斯人对电商的态度已经开始有所改变。Ozon也因此受益，其2019年的销售额增长了93％，达到11亿美元，在疫情期间的增长则更为强劲。Ozon现在拥有800万固定客户，每月6400万访问量和超过11000个卖家。

对于许多跨境卖家而言，向俄罗斯出售商品并非易事。但值得注意的是，Ozon拥有一项跨境电商激励计划，卖家可以直接将货物运送给俄罗斯买家，以美元或欧元收取付款即可。于此同时，Ozon拥有英语界面，且无增值税压力。

8.       Fnac

Fnac是法国第三大在线电商（仅次于亚马逊法国站和Cdiscount.com），每月平台访问量为4200万次。像Cdiscount.com一样，Fnac出售的商品品类非常齐全。

9.       Otto

Otto有96％的流量来自德国境内，每月访问量达5500万次。Otto是一家德国大型电商平台，所销售的产品来自平台自营和第三方卖家。

10.   东欧的eMAG

eMAG成立于2001年，是一家在罗马尼亚销售电脑和办公产品的线上电商平台。eMAG在2012年扩展到保加利亚，在2013年扩展到匈牙利，迅速抢占了东欧市场份额。

如今，eMAG销售品类非常广，包括电子产品、电器、杂货、时装、DIY、玩具等。eMAG在罗马尼亚市场每月有2810万访问量，匈牙利和保加利亚各有近600万访问量，主导着东欧地区的电子商务。

eMAG平台入驻有20000多个卖家，销售1100万款产品。卖方入驻免费，且接受国际业务。

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_{（翻译：跨境眼Leo）}