电商直播是现有的大趋势，在疫情期间就获得了很大的关注度。 
电商直播是现有的大趋势，在疫情期间就获得了很大的关注度。在短短的几个月，几乎所有美国主流的社交网络都扩展了自己的服务产品，并引入了新的直播方式，旨在促进社交媒体电商平台的发展。
以下是一些关键的进展：
Facebook：2021年5月，Facebook推出了“实时购物星期五”，各品牌可以通过Facebook的实时购物功能展示产品。通过直播，顾客可以点击下方链接来了解更多关于产品的信息，然后将产品添加到购物车中，再进行交易。
Instagram：该平台于2020年5月首次为使用其应用内的支付系统Instagram Checkout的商家引入了实时购物功能。2021年3月，Instagram推出了直播房间(Live Rooms)，扩大了其直播服务，允许用户最多可同时拥有三个直播间，每个直播的主持人数量也从2个增加到4个。
Pinterest：2021年5月底，Pinterest举办了第一次APP内的直播活动，最初的测试组有21位创作者担任主持人。观众可以通过产品引语(Product pin)购买在直播环节中推广的产品，并与主持人进行评论互动。
TikTok：继2020年12月试点直播购物项目后，2021年3月，沃尔玛与TikTok合作，在该平台上举办了第二场直播购物活动。沃尔玛尚未提供首场直播活动的销售数据，但在3月份从TechCrunch的数据得知，该活动的观看量是预期的7倍，TikTok粉丝数量也增加了25%。
社交平台毫不费力地让各大品牌参与到现场直播购物的活动中来——例如，facebook的“现场购物星期五”(live shopping Fridays)就推出了从丝芙兰(Sephora)到阿伯克龙比&费奇(Abercrombie & Fitch)等知名品牌。网络对直播购物的兴起其实来源于我国，在我国，直播购物已经构成了各大品牌的主要营销额。
例如，今年4月，电商巨头阿里巴巴透露，2020年仅淘宝直播平台就为商家创造了617亿美元的商品交易总额(GMV)，该平台的日活跃用户数量较2019年翻了一番。
根据预测，2021年中国的直播社交商务销售额将达到1315.2亿美元，占全国社交商务总销售额的37.4%。到2023年，60.9%的中国社交商务收入将来自直播购物，总额将达到2812.1亿美元。
总的来说，我们预计2021年中国的直播电商零售销售额将达到2996.6亿美元，包括电商和社交媒体平台上的直播。中国通过直播网购的电商消费者总数将达到3.201亿，其中60.7%(1.942亿)今年将至少通过社交媒体上的直播购物一次。
在美国，购买通过直播推广的产品仍处于起步阶段。例如，在哈里斯民意调查公司(Harris Poll) 2021年4月的一项调查中，38%的美国成年人表示，可能想要购买的直播间直播的产品，但只有7%的人表示有真正根据主播的推荐去判断是否购买该产品。
但数据表明，消费者对直播购物的兴趣正在上升，随着社交商务能力的扩大和提高，直播有望成为社交商务增长的主要动力。
例如，在GlobalWebIndex的2020年第四季度调查中，22%的美国和英国社交直播用户表示，在直播环节中提供“购买”按钮是最大的购买驱动因素。
