泡泡玛特告拓竹，超级IP撞上3D打印-跨境眼

如果只花一千多元，就能买到一台3D打印机，把喜欢的IP角色一遍遍打印出来；如果不满意官方设定，还能自己改造型、改颜色、换衣服、加道具——你还会为了抽中某一款盲盒而反复下单吗？还会为了凑齐一整套而一掷千金吗？

对重视收藏属性、官方设计和正版身份的核心玩家来说，答案未必会变；但对只想拥有这个形象、给孩子做个玩具，或把热门角色当作摆件和礼物等普通消费者而言，答案很可能已经改变。

不久前，泡泡玛特以著作权权属、侵权纠纷为由，把拓竹告上了法庭，原因直指拓竹旗下3D打印模型社区MakerWorld内长期存在大量泡泡玛特相关模型，案件将于4月2日开庭。

实际上，这不是泡泡玛特第一次为IP边界出手，也不是拓竹第一次触碰版权争议。但这场官司，早已不只是模型侵权那么简单，更是超级IP的商业控制权与3D打印下的造物平权之间的碰撞。

泡泡玛特为什么不得不告？

据悉，在正式起诉前，泡泡玛特法务团队至少两次就平台侵权问题与拓竹沟通。在诉讼层面，泡泡玛特没有只针对个别模型作者或零散卖家，而是直接起诉了拓竹多家公司主体，案由明确指向“著作权权属、侵权纠纷”。

在平台层面，泡泡玛特则持续对MakerWorld社区内的模型链接发起知识产权侵权投诉。截至发稿前，MakerWorld社区已基本搜不到带有Labubu、星星人等关键词的泡泡玛特相关模型（见下图）。

在外部流通层面，针对3D打印“农场主”（代指使用多个3D打印机进行批量生产并销售成品的人）在闲鱼等平台销售的玩偶及相关模型文件，泡泡玛特法务团队还在持续、批量投诉中。

这显然不是一场普通的侵权纠纷。

原告不是一般文创公司，而是手握Labubu等顶流IP、正高度依赖头部形象兑现增长与溢价的潮玩巨头；被告也不是普通平台，而是靠设备、模型社区与用户生态做大生意的消费级3D打印头部企业。

前者要守住的，是热门IP的控制权、稀缺性与正版秩序；后者所承接和放大的，则是围绕热门形象展开的低门槛复制、改造、分发与变现能力。

这次对簿公堂，表面上打的是版权，实质上碰撞的是超级IP的商业控制权与3D打印技术的造物边界。

其次，泡泡玛特控告的对象早已不是几个零散玩家，而是背后正在成形的复制与变现链条，以及默许这一链条，并持续为其提供流量、工具和分发效率的平台生态。

作为拓竹“硬件+内容生态”的核心，MakerWorld上线仅两年多，月活已近千万，注册用户约5000万，托管模型超百万，是目前全球月活第一的3D模型社区。某拓竹员工表示，在MakerWorld上，热门IP的下载量可能是普通模型的10倍。

此外，曾有媒体报道，2025年有“农场主”将生产的Labubu在亚马逊等海外电商平台售卖，售价已接近泡泡玛特正版盲盒的价格。

不同于一般批量生产的普通玩偶，盲盒更依赖稀缺性、收藏预期和品牌叙事来形成溢价，并且泡泡玛特还必须对背后的艺术家、IP创作者和合作方负责。

3D打印对热门IP的大规模、低门槛、可扩散复制，冲击的早已不只是单个产品销售，而是其最核心的商业逻辑与版权秩序。因此，泡泡玛特是不得不告。

谁火复制谁，谁还愿意打造下一个Labubu？

从模型创作者，到3D打印农场、低价复刻品，再到承接上传、搜索、推荐和下载的平台社区，热门IP正沿着一条越来越完整的链路，被不断复刻、拆解和扩散。

在这条链路上，几乎每一环都能找到自己的收益：

有人享受到了“手搓”的乐趣，有二创作者吃到了持续不断的流量红利，有卖家依靠低成本复制赚到了快钱，也有消费者用更低价格完成了“拥有同款”的心愿。

对很多人来说，这甚至不是一门灰色生意，而是一种更便宜、更灵活，也更有参与感的消费方式。

问题恰恰也出在这里。当低成本复制变得越来越容易，流量、交易和平台分发又不断放大这种便利，生意看似被养活了，生态却被透支了。

简单来说，一个行业如果默认“谁火就复制谁、谁出圈就平替谁”，最先被挤压的往往不是已经做大的头部公司，而是那些还在投入期，还没有形成规模效应的新创作者与新品牌。久而久之，市场会越来越擅长复制已有爆款，却越来越不愿意为新的内容资产而冒险创新。

以泡泡玛特为例。过去一年，Labubu把泡泡玛特推上了潮玩行业的高光时刻。2025年上半年，THE MONSTERS系列营收同比激增668%，达48.1亿元，成为公司最强劲的增长引擎之一。

爆红的另一面，是依赖加深、风险集中。为了摆脱对单一头部IP依赖，泡泡玛特不得不加快“造星”节奏：2025年泡泡玛特发布的新IP数量由2024年的29个增至57个。然而，市场反应并未同步升温，毕竟超级IP本就是长期投入筛出来的稀缺品。

围堵未必是这场纠纷唯一的答案。

2021年，美国儿童3D打印机公司ToyboxLabs就曾与好莱坞娱乐巨头华纳兄弟合作，让粉丝在家打印正版IP玩具；成功打造变形金刚、小马宝莉等著名IP的美国玩具公司孩之宝（Hasbro），也曾与3D打印平台Shapeways合作推出SuperFanArt，允许获得许可的创作者基于旗下IP进行3D设计，并在平台上合法展示和销售3D打印作品。