日本跨境电商发展现状怎么样 日本电商市场分析

日本作为世界第三大经济体，虽然受疫情影响日本经济受到了较大的冲击，但在跨境电商方面日本仍然有着较大的潜力，那么日本的跨境电商市场现状究竟如何呢？

1、互联网渗透率高

电商基础设施方面，日本互联网人口比率高达 94%，互联网用户人口数量前 20 名中排名第一，相较于传统实体店，网购是日本消费者主要采购的渠道。电子商务基金会的调查发现，39% 的日本民众保持至少每月在线上平台购物的频率。

同时日本电商市场也是增长最快的市场之一，2017 年 -2020 年，其电商市场价值为 700 亿美元以上，2020 年超 1000 亿美元。预计到 2024 年，日本的电子商务市场价值将达到 1355 亿美元，但增长相对平缓。

根据领先的数据和分析公司 GlobalData 的数据，随着消费者越来越多地从线下转向线上，日本电子商务市场预计将在 2021年实现 10.5% 的强劲增长。疫情时期，消费者越来越多地从店内购买转向在线购买，电子商务是少数几个显示出新冠肺炎积极影响的领域之一。

（来源：Statista）

如上图所示，日本电商销售最主要的品类是食品与个人护理，市场规模为超过 220 亿美元。其次是服装和时尚配饰，排名第三的玩具、爱好与工具品类销售继续增长。总的来说，日本消费者对高质量的产品和知名品牌的需求很高。

2、电商渗透率高

日本 2020 年的 B2C 电商渗透率是 8.08%，相较于过去 6 年的缓慢增长，2020 年的增长直接三级跳，直接从 6.7% 上涨到8%。电商渗透率 = 电商交易金额 / 零售业交易金额。

（来源：经济产业省 商务情报政策局）

同时，日本 2020 年的 B2C 电商总金额是 12 万亿日币，比 2019 年成长了 21%，比较过去 6 年的平均成长率 11% 高了快一倍。

3、日本网购支付情况：信用卡支付占比近 60%

（来源：矢野研究所）

据矢野研究所称，预计日本移动支付市场规模将从 2017 年的 800 万美元增加到 2023 年的 4800 万美元（按 100 日元 = 0.8951 美元计算）。

日本网购支付方式：货到付款、信用卡支付（类似于 Edy，Suica 等，是最常用的付款方式）、银行卡转账和支付宝。在日本网上购物最流行的支付方式是信用卡支付。

其次是便利店支付。日本本地支付方式占比 16.6％，其他流行的支付方式包括账单收据、电子货币、银行转账和货到付款等。

用户网上下单后可以去 Lawson、FamilyMart、Sunkus、CircleK、Ministop、DailyYamazaki、7－Eleven 等便利店完成支付。

同时，根据 Freshtrax 的调查发现，在 2020 年 3 月后，大约 50% 的消费者在疫情期间增加了无现金支付的使用。

从以上信息来看，日本经济虽然受到一定影响，但仍能够为跨境电商行业的发展提供强大的基础支持，发展前景未来可期。