印尼电商市场怎么样 印尼电商市场发展现状

印尼作为东南亚电商的主力市场之一，近几年的发展速度引起了越来越多平台和卖家的注意，本期跨境眼团队内就从经济发展、人口、地理位置等几方面给大家介绍一下印尼电商市场的现状。

  1、疫情限制、消费升级及智能手机普及促进印尼电商市场高速发展

作为东南亚的最大经济体，印尼电商GMV在2021年已达230亿美元。目前，印尼电商市场仍处于高增速发展阶段，根据贝恩咨询预测，印尼电商GMV有望在2025年达到1040亿美元。

印尼电商规模持续增长，主要源于疫情期间对消费者购物场景的限制，中产阶级消费能力的提升以及智能手机的进一步普及。

（来源：淡马锡、贝恩咨询）

  2、印尼电商渗透率较低，且年龄结构年轻，仍有较大潜在发展空间

根据statista数据，2020年印尼网购人数已经超过1.3亿。但截至2020年,印尼电商渗透率仍只有 11.8%左右，对比中国(近30%)，印尼电商仍处于早期发展阶段，未来潜在发展空间巨大。

另外，印尼人口总数达到2.7亿，人口中位数仅为29.7岁。庞大的人口总数催生了广阔的内需市场，而年轻人作为电商消费市场的主力军，未来随着其消费能力的增强，电商行业有望持续享受人口红利。

（来源：印尼人口普查数据）

  3、群岛地形提升物流难度，以第三方物流为主

印尼拥有17000余岛屿，分散的群岛地形大大提高了物流配送难度。且印尼的海关手续较复杂，公路网等基建还有很大发展空间，增加了“最后一公里”交付的难度。

根据Momentum Works，印尼各岛目前平均配送时长在3-4天，爪哇岛部分地区已实现当日达，但整体配送效率还有提升空间。

由于自建仓储与物流体系需要较高的成本投入，目前除Lazada以外，TikTok等各类电商APP均以第三方物流配送为主。

  4、社媒重度使用用户，但网速影响电商体验

根据《DIGITAL2021: INDONESIA》，印尼用户日均上网时长接近9小时，社交媒体用户数量达到1.7亿，占总人口数63%。平均每个印尼网民有10.5个社交媒体账号，平均每天花在社交媒体上的时间超3小时。88.9%的印尼用户使用智能手机上网，99.1%使用移动端来使用社交媒体平台。另外，据Populix调查，86%的受访者表示曾使用社交媒体平台进行购物。

不过，东南亚大部分国家网络建设还比较落后。其中，印尼移动移动网速11.77Mbps，固定网络网19.08Mbps，分别在世界排名126、111，低网速对用户观看直播以及选购商品均有不良影响。

  5、信用卡普及率较低，大多使用银行转账、电子钱包

信用卡市场在印尼只有2%的渗透率，银行转账、ATM转账、网银、现金支付是印尼最流行的支付方式。目前，印尼常用的本地支付方式有QRIS、OVO、DANA、LinkAja、DOKU、Alfamart便利店支付等。

其中，DANA由蚂蚁金服和印尼Emtek集团共同创立的电子钱包，也被称为“印尼支付宝”。

目前TikTok在印尼仅接收银行转账及DANA两种支付方式。

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