TikTok平台作为“海外版抖音”自推出以来就极快的获得了超高的流量和数量庞大的用户群体，紧接着TikTok就推出了TikTokShop。 
TikTok平台作为“海外版抖音”自推出以来就极快的获得了超高的流量和数量庞大的用户群体，紧接着TikTok就推出了TikTokShop，在电商市场也拥有了一席之地，本期跨境眼团队就带大家来了解一下TikTokShop的发展情况。
01.TikTok电商发展历程
早期TikTok主要与第三方电商合作推出品牌标签挑战赛进行电商业务探索，2021年9月，TikTok推出TikTok shopping整合营销方案，同时为TikTokShop与合作店（如Shopify）提供直播、橱窗与短视频等流量入口。从区域上看，东南亚是TikTok的重点探索地区，202年2月首先面向印尼本地推出TikTokShop，2022年2月以来，有相继开放了越南、泰国、马来西亚与新加坡市场。
（来源：TikTok、华泰研究）
02.TikTok Shop各国发展现状
从2021年4月开始，TikTok Shop业务陆续在东南亚和英国上线，且基本都开放了本地和跨境商家的入驻。2021年，TikTok电商实现GMV10亿美元，其中印尼、英国分别贡献70%、30%，2022年目标是在20亿美元，上半年TikTok Shop GMV已超过10亿美元；TikTok电商团队定下5年内实现4700亿美元的目标。
从地区看，以印尼为代表的东南亚地区目前是TikTok电商GMV的主要贡献地区，但是客单价偏低（2-5美元）；而英国地区的GMV绝对额及占比较低，但客单价较高（5-10美元）。
根据Tichoo的统计数据，2022上半年TikTok Shop的GMV91%以上是由印尼地区贡献的，而英国地区的GMV占比不到7%，东南亚其他国家的电商业务由于2022年才陆续开放，因此各国2022上半年的GMV占比均不到1%。但是进入2022下半年，东南亚其他国家的GMV增速非常快，至2022年8月泰国、越南、马来西亚、菲律宾4国的GMV占比已接近50%。
（来源： Tichoo）
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