日本跨境电商发展前景怎么样？日本电商平台汇总PayPayMall/亚马逊/乐天市场

日本前三名的电商平台分别是： PayPay Mall（雅虎旗下）、亚马逊以及乐天市场。

日本是世界第三大经济体和第四大电商市场，销售额达1150亿美元。但是在线零售仅占日本零售总额的10％，因此还有很大的增长空间。

日本是科技发达的国家，互联网和智能手机的普及率很高。但是它也非常保守并且具有独特的文化。日本的在线购物偏好特别特殊，例如产品页面充斥着密集信息，这一点西方人可能很难理解。

在本文中，我们研究了日本主要的电商平台。

l  日本最大的电商平台

l  日本PayPay Mall

l  日本乐天市场

l  日本亚马逊

1.  日本最大的电商平台

PayPay Mall是日本最受欢迎的市场，每月访问量超过20亿。亚马逊和乐天均处于下风，但每月访问量均为5亿左右，旗鼓相当。

电商基金会(Ecommerce Foundation)对日本消费者的一项调查发现，上个月有39％的人是从电商平台购买商品。但是，只有10.2％的日本消费者是从海外网站购买商品，而美国的跨境购物比例为54％。

本文中的榜单是基于月访问量，但据一些消息人士估计，就销售收入而言，乐天实际上是日本最大的在线电商平台。

2.  日本PayPay Mall

PayPay Mall不仅是日本最大的电商平台，还是全球流量第二大的电商平台，仅次于亚马逊。

PayPay Mall于2019年10月由日本雅虎推出，是在2018年6月推出的支付APP PayPay的基础上建立的。PayPay以阿里巴巴在中国的成功为榜样，阿里巴巴很好地先解了支付宝（支付APP）和天猫（电商平台）之间的业务。

很多外国人都认为雅虎在几年前消失了，但是雅虎在日本经营的很好且拒绝在美国上市，最终在2017年被雅虎出售给Verizon。

近年来，雅虎在日本电商业务上，远远落后于乐天和亚马逊。PayPay则是雅虎的绝地反击！

对于日本境外的企业来说，PayPay Mall并不容易访问，这要求他们要么建立本地公司，要么与本地服务提供商或代理商合作。

3.  日本乐天市场

乐天是日本一家影响深远的互联网公司，提供银行业务、信用卡、电商、内容和通讯服务。日本乐天市场拥有49000名商家，1.15亿客户，2019年的销售额为370亿美元。尽管PayPay Mall的访客人数更高，但一些消息人士将乐天列为销售额的市场领导者。

乐天市场于1997年成立，是一个纯粹的第三方电商平台。乐天不会在市场上与其卖家竞争。该网站本身具有独特的设计，带有密集的文字和图像，与西方流行的简洁布局相去甚远。

与在亚马逊等网站上相比，乐天市场购买体验更加多样化。销售的商品种类繁多，其中食品、家庭用品和服装是最受欢迎的类别。想要在乐天市场上出售的企业必须在美国或日本注册一家公司。

4.  日本亚马逊

亚马逊于2000年扩展到日本，现在是日本第二大电商平台，占绝了亚马逊全球在线流量的10％。日本是仅次于美国、英国、德国和法国的亚马逊第五大市场。

从市场份额来看，根据Euromonitor的数据，亚马逊在2017年占据了日本在线零售市场23％的份额，而乐天（Rakuten）则为18.5％。

NTTCom Research的一项调查发现，日本亚马逊上的购物者每月支出相对较低，主要是书籍、杂志、DVD和视频游戏。它还发现Prime会员的渗透率较弱，在日本的亚马逊购物者中为16.6％，而在美国为65％。

亚马逊继续在日本进行激烈的竞争，投资当日送货。与PayPay Mall和乐天市场上凌乱的布局相比，亚马逊网站在日本的设计与世界其他地区相同。

与PayPay Mall或乐天市场相比，亚马逊日本站对外国卖家的入驻要容易得多，并且通常是外国卖家扩展到日本的业务的首选。

^{文章来源：https://www.webretailer.com/b/online-marketplaces-japan/}

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^{（翻译：跨境眼Leo）}