文末有一份来自《进击的跨境人》的S级邀约函，致所有深耕东南亚的跨境人！ 
流黄香，出都昆国（现马来西亚），在扶南（现柬埔寨）南三千余里
金邻一名金陈（现泰国）……地出银，人民多好猎大象
诸蕃国之富盛，多宝货者，莫如大食国，其次阇婆国（现印尼），其次三佛齐
中国与东南亚的贸易往来，最早可以追溯到两千多年前。时至今日，这块近岸热土依旧吸引着中国商人的目光。
然而，任何东南亚的亲历者都不会告诉你这是一块善待出海人的“温柔乡”——当TikTok直播、国牌美妆火遍东南亚，物流丢件、仓库查验、地域摩擦等等亦埋葬了无数东南亚跨境人的梦想。
暴富神话并非凭空而来。在过去几年，东南亚市场的“造富潮”并非是像2017年前后那种野蛮生长、纯粹“搬运卖货”的旧剧本。
相反，它更像一场精准的“卡位战”：一群目光敏锐的中国企业抓住了各自的差异化优势——或善于把握流量,或依托国内成熟产业链，或精于品牌运作与消费洞察——他们趁着最后一缕流量春风，快速实现了财富积累。
中企从“淘金”到“种地”
神话的余晖仍在，但“淘金”的规则已然改变。
当欧美市场疑云未散，出海势能正加速涌向近岸的东南亚。面对即将白热化的竞争态势，人们不再执着于“抓风口”，而是集体聚焦利润，努力完成从“淘金”到“种地”的身份转变。
“种地”的本质，是放弃短期投机，追求可持续的深耕。
对于部分先行者而言，将工厂建在东南亚，已从一道“选择题”升级为“必答题”。这既是顺应第四次全球产业链转移、主动靠近低成本要素的理性决策，更是在贸易保护主义抬头的当下，通过多元化产能布局，构建供应链韧性的明智之举。一个新身份往往能为出口欧美的订单增添一份关键的确定性。
当然，对于更多的企业而言，轻装上阵、巧用“软实力”仍是最佳策略。
当运营营销逻辑从流量买卖转向品牌心智的培育，成功的关键便不再是测算出某个爆款，而是通过深度洞察本地用户需求，提供本土化、差异化的产品；讲好品牌故事，与消费者建立真正的情感连接；建立本土代理与分销网络，提供可信赖的服务等等。
以上只是一些切片，当前中企出海姿态之多元，难以用三言两语盖之。浪潮之下，没有唯一的答案，只有各自坚定的选择。
结语
我们不会无视风险，自然也不该忽视机遇。
出海的势能从美国市场撤离，并加速涌向近岸的东南亚。“明知山有虎，偏向虎山行”的另一面，正是“山中有真金，海底藏明珠”。
据跨境眼2025全球电商平台报告，在全球经济增长普遍放缓的背景下，东南亚依旧是发展前景最佳的地区之一。在电商货架上，几乎所有品类赛道都还存在着从“无”到“有”或从“有”到“优”的升级机会。
4万亿美元GDP，4%以上经济增速，6.5亿人口，平均年龄31岁。东南亚的机遇，就藏在这些数字里。当一个庞大、年轻且购买力持续上升的市场成形，消费升级便不再是遥远的预测，而是眼前的现实。
《进击的跨境人》第15期“全球电商平台报告”
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