2024跨境电商数据洞察，东南亚电商红利持续增长

全球跨境电商回归常态发展

全球跨境电商市场在疫情期间发展迅猛，其增长幅度远超零售销售市场。但如今，疫情带来的红利正逐渐收缩，二者的增幅差距在不断缩小。

Vantage Market Research的一份报告显示，全球跨境电子商务市场预计到2028年将达到30422亿美元，在2022-2028年的预测期内增长25.1%。其中，亚太地区是最大的跨境电商市场，2022年占全球跨境电商销售额的40%以上。

据海关统计数据，近五年来，我国跨境电商进出口增长近10倍。2022年我国跨境电商进出口总额为2.11万亿元同比增长 9.8%，预计2024年有望达到2.95万亿元。

虽然全球跨境电商市场增速放缓，整体市场重归常态化发展，但总体发展潜力仍较为强劲。

主流电商市场分析

东南亚：电商红利持续增长

东南亚地区共有11个国家，其中泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾和新加坡六国的电商发展潜力大，以Shopee、Lazada和TikTokShop为主的热门电商平台，为争取东南亚电商市场，主要围绕这六国展开了激烈的竞争。

据Statista最新数据，东南亚电商市场收入预计到2023年将达到1139亿美元。2023年东南亚零售电商销售额将增长18.6%，其中印度尼西亚增长20.0%，而全球电商增长幅度只有8.9%。由此可见，东南亚电商市场发展潜力十分强劲，正处于发展的红利期。

数据还显示，在东南亚电商市场，到2027年，网购用户数量预计将达到4.86亿、同时，2023年东南亚网购用户渗透率为58.1%，预计到2027年将达到68.5%。

一方面，东南亚网购用户以年轻消费者为主导，消费潜力巨大，随着用户渗透率的逐年增长和社交媒体在东南亚的快速发展，带来的流量红利也将持续增长。另一方面，东南亚在线支付等数字金融继续发展，也将促进东南亚电商市场的进一步发展。

东南亚热卖品类解读

【1】美妆个护

据Statista数据，预计到2023年，美容与个人护理市场的收入将达到 5711亿美元，其中，总收入的27.5%将来自在线销售。同时，在预测期2023-2027年内，该市场复合年增长率为3.80%。

随着后疫情时代的到来，出生于1995年至2009年的Z世代逐渐成为美容消费市场的新势力，预计到2032年，Z世代将占全球总人口的21%。在Z世代中，内在自信(44%)、皮肤舒适感(44%)和拥抱自己(36% 等观念至关重要。随着健康意识提升，以养生为主导的美容产品服务也越来越受到这个群体的追捧。

【2】宠物用品

宠物经济已经拓展至宠物食品、玩具、服装、护理与健康服务等多个细分领域，宠物市场正在持续升温。宠物食品一直是消费的核心，与此同时，也有越来越多的消费者愿意花费大笔金钱对宠物进行护理，宠物护理与健康服务等市场逐渐扩大。据Nielsen1Q称，大多数宠物护理品类的在线增长速度要快于实体店增长。

【3】运动户外

运动户外市场具有较大的发展潜力，其运动&泳装、运动鞋、钓鱼用品及设备、夏季运动器材等各个细分领域稳定发展，其中，运动&泳装占据多的市场份额，其次是运动鞋

【4】3C数码

伴随着全球互联网的日益普及，消费者对干智能手机，平板电脑等电子产品及耳机，充电器等相关配件的需求在不断增长，市场竞争也愈发激烈。

值得注意的是，随着消费者健康生活意识的提高，智能手表一类的可穿戴设备的需求在不断增加。这些穿戴设备可以连接手机，提供给消费者运动、睡眠等数据追踪，促进消费者对于健康生活方式的落实。

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