当地时间7月7日,特朗普公开宣称,美国基本达成由本土企业收购TikTok美国业务的协议,并计划与中方展开最终磋商。意味着持续数月的TikTok禁令风波进入关键阶段,尽管收购细节尚未披露,但据纽约时报报道,新协议拟将字节跳动持股比例压缩至20%以下,由外部投资者与美国资本主导,控股50%。
值得注意的是,特朗普已经三度延长执行TikTok禁令宽限期,最新期限定为9月17日,而TikTok正同步开发独立美国版应用,计划于9月5日上线。这种政策与技术的双重变局,让依赖TikTok电商的卖家面临前所未有的不确定性。
对跨境电商从业者而言,TikTok Shop的潜力毋庸置疑。2025年数据显示,TikTok欧美用户增速超70%,东南亚GMV年增35%,短视频引流转化率远超传统平台。然而,收购案暗藏两大风险:一是算法共享问题悬而未决,若新运营方调整内容推荐逻辑,可能冲击现有流量分配体系;二是用户迁移成本高昂,1.7亿美国用户需重新下载应用,过渡期流量波动难以避免。更关键的是,特朗普政府对TikTok禁令的长期监管态度仍不明朗,政策风险始终如影随形。
在此背景下,“把鸡蛋放在多个篮子里”是最佳选择。卖家需在坚守TikTok阵地的同时,积极开拓亚马逊、Temu、沃尔玛等互补平台:TikTok继续深耕短视频场景,重点运营达人带货与直播转化,尤其关注9月新应用上线后的流量迁移红利;亚马逊依托Prime会员基础,通过品牌旗舰店承接高客单价需求;Temu半托管模式布局欧洲低价市场,利用平台补贴降低获客成本;沃尔玛拉美站点借力WFS优势,拓展家居等高复购品类。多平台协同不仅能分散政策风险,更能触达差异化的消费群体,形成流量互补。
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特朗普掀起的TikTok收购案,折射出跨境电商全球化进程中的政策博弈。对卖家而言,既要把握TikTok短视频电商的增长红利,更需要通过多平台布局构建风险防护。借助易仓ERP的多渠道订单协同、多海外仓管理、业财一体化、AI运营,以及TikTok广告、达人管理能力,卖家可以大幅提升多平台运营管理效率,在TikTok禁令政策变局中保持业务增长。