TikTok于2017年下半年正式出海，初期用户增长速度较为平稳，2018年Q1全球MAU为8500万。 
01.迄今最快达成10亿MAU的社媒产品
TikTok于2017年下半年正式出海，初期用户增长速度较为平稳，2018年Q1全球MAU为8500万。
2018年合并musical.ly后，TikTok的用户数量出现爆发增长，全球MAU从2018年Q2的1.3亿迅速提升至2019年12月的5亿，其中美国和印度地区用户贡献了最大的下载量。
2020年初，新冠肺炎疫情爆发，TikTok抓住机会迅速扩张，全球MAU于2020年7月创新高至7亿。
后疫情阶段，TikTok用户增长依然强劲，在2021年9月，TikTok全球MAU达到10亿，全球DAU为6亿左右。
而仅用4年达到10亿月活，TikTok也是海外社交媒体平台中最快的，Youtube和Facebook均用了8年。
（来源：Sensor Tower）
（来源：Data.ai, CNBC, Company data）
02.用户遍布150+国家/地区，由集中转向分散
2018年，TikTok收购Musical.ly并合并其用户后，美国成为当时的第一大新增市场。2018年中旬，印度市场迅速崛起，2019年上半年印度下载量占比一度超过50%。但在受到监管冲击后，TikTok彻底退出印度市场。并自此开始，海外市场格局逐渐分散化，下载量呈现较均匀分布。
（来源：TikTok Report）
截止目前，TikTok用户遍布全球150+个国家和地区，主要市场包括美国、日本、欧洲等发达国家。TikTok前五大市场分别为美国、印度尼西亚、巴西、土耳其、俄罗斯，其中美国和印度尼西亚月活用户均超过1亿。
（来源：Sensor Tower,中信建投）
03.2022年预计收入120亿美元，美国贡献近1/3
自2019年起，TikTok启动商业化进程，逐步开启直播、广告、电商变现。
根据 eMarketer 数据，2021年TikTok收入超过40亿美元。预计2022年收入达到120亿美元，不过从前三季度的收入情况来看，存在一定差距。
其中，广告业务是目前营收增长的主要贡献，2021年广告营收为39亿美元，预计2024年的广告收入将与YouTube相当，达到236亿美元。
电商业务，2021年GMV约为10亿美元，2022年上半年GMV已达2021年体量，全年GMV目标为20亿美元左右，2023年GMV目标为230亿美元。
直播业务，2021年TikTok海外应用内收入大约为4.9亿美元，同比增长350%以上，2022年增速有所放缓，但仍保持200%以上。
从地区来看，2022年Q3，美国、日本、沙特、瑞士、德国合计贡献了56%的收入，美国占比达到31%。
（来源： Sensor Tower）
（来源：Apptopia, Sensor Tower, The Information）
04.人均每天刷1个半小时，超过YouTube、Facebook
TikTok人均时长增长迅猛。根据data.ai最新数据，TikTok2022年Q1的日均使用时超过90分钟，超过YouTube，成为最杀时间的社媒APP。
分区域来看，TikTok全球分布较为均衡（除了南亚），在北美、欧洲、东南亚三个地区已成为用户使用时长最多的社媒APP。
（来源： Sensor Tower 中信建投）
（来源： data.ai，东方证券研究所）
05.全球渗透率仅16%，未来仍有增长空间
目前，TikTok在全球的渗透率（MAU/各地区人口数）仅16%，在北美、东南亚等地区已经超过30%；在拉美、欧洲、中东、大洋洲地区也接近30%，尚没有渗透率超过50%的地区 。对比Facebook超过60%的全球渗透率仍有一定差距。
（来源： Sensor Tower ，UN，东方证券研究所）
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