正如人们所称道的那般，拉美市场犹如“最后一片闪耀着金光的蓝海”。但蓝海也有边界，在近几年急剧的竞争挤压下，“沙漠化”的地带也在显现。 
正如人们所称道的那般，拉美市场犹如“最后一片闪耀着金光的蓝海”。但蓝海也有边界，在近几年急剧的竞争挤压下，“沙漠化”的地带也在显现。本期跨境眼观察主要围绕拉美电商市场现状进行概述，洞见拉美市场中仍最具商机的领域。
拉美电商市场：巴西一家独大，多国首都人口集中度高
不可否认，拉美的电商市场还有非常大的可发掘空间。当前，拉美的在线零售额每年约为840亿美元，仅占零售总额的5.6%，这几乎低于全球所有其他主要国家和地区⸺这一数字在美国为14%。
电商发展较快的有巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷等经济较为发达国家。根据EBANX发布的《2021-2022BEYOND BORDERS》显示，2021年，巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷分别占据拉丁美洲电商市场份额的52.7%、17.1% 、6.5 % 和5.9%，仅巴西和墨西哥就占到拉美市场70%的份额。从增速来看，eMarket预测，在2022年全球电商增速前十名的国家中，拉丁美洲占得三席，分别是阿根廷、墨西哥和巴西。
（来源：《2021-2022BEYOND BORDERS》）
（来源：eMaketer）
其中，巴西作为拉美人口大国和第一大经济体，也是拉美最大的电商市场。巴西拥有2.3亿人口，84%的人口为互联网用户。2021年，巴西电商销售额为238亿美元，拉美最大的电商平台美客多有39%的流量都来自于此地。
细分到城市市场来看，拉美地区还有一个重要特点。根据人口比重划分，拉美国家最大的城市通常都是首都，例如阿根廷、秘鲁和多米尼加共和国首都的人口占全国人口四分之三。智利和危地马拉首都的人口也占全国人口近半，这两国仅是首都圈已占全国批发活动的近九成。
因此卖家可考虑瞄准这些国家的首都圈进行销售活动，或寻找合作伙伴经营本地物流运输和批发，生意即可覆盖大部份目标客户。当然，巴西和墨西哥的人口分布则有所差异，在跨境眼团队第三期期刊《求索》中也会提及。
尤为值得注意的是，智利、阿根廷和墨西哥三国除了人口众多之外，人均收入亦不俗，当地消费力预期相当大。
据Statista统计，2022年，智利电商平均支出为780美元，是巴西等国的两倍多。且每年5月，智利都会举办当地最大的电商购物节CyberDay，火爆程度堪比“黑五”。
以上内容节选自跨境眼观察三期期刊《求索》对拉美电商市场情况的相关解读。更多东南亚、欧美、中东、拉美等地区的跨境电商市场情况尽在《求索》，点击链接了解详情~三期期刊《求索》
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