新冠病毒的影响之一是加速了整个经济和社会的数字化转型。 
新冠病毒的影响之一是加速了整个经济和社会的数字化转型。去年零售额的急剧增加推动了数字广告支出，并预测了数字广告的长期前景。
在新冠病毒之前，电子商务渠道广告就吸引了广告商的大量关注，尤其是在消费品 (CPG) 等垂直行业。亚马逊已经成为美国第三大数字广告销售商，这主要归功于其电子商务资产的投放，包括沃尔玛、塔吉特和 eBay 在内的公司也一直在发展类似的业务。
但电子商务销售在新冠病毒的推动下——向数字化购物的重大转变——使美国电子商务渠道广告的增长加速至 49.8%。截至去年年底，以电子商务为主要活动的广告费用占美国数字广告支出的 12.3%，高于 2019 年的 9.4%。预计对这些广告的投资将继续以高于整体数字广告市场的速度增长。
变化：由于在 2020 年第三季度才开始公布对电子商务渠道广告支出的估计，因此无法与新冠病毒前对这部分数字广告市场的预期进行比较。但去年年底该行业的表现如此强劲，以至于我们将 2020 年的估计从 173.7 亿美元上调至 187.2 亿美元。去年 10 月，预测的 2020 年电子商务渠道广告增长 38.8%，结果却增长了接近 50%。
谷歌美国付费搜索点击因3月刺激政策而飙升，之后开始放缓
第三轮刺激政策提倡消费需求是在2021年三月，这也是一个消费者的搜索需求从某些产品（如服装）转移的时期。
随着 2021 年 3 月刺激政策的推出，这导致许多广告商的点击量逐年增长 (Y/Y)。在一系列长期存在的 Tinuiti 广告客户中，3 月下旬，中值零售商（包括纯电子商务）的 7 天 Google 点击量同比增长超过 50%。
但是，点击量增长在 4 月初放缓至 2 月初的水平，然后在 4 月中旬大多数品牌的点击量下降了，搜索广告点击量的 (Y/Y) 下降已持续了几个星期。
然而，查看点击量相对于 2021 年初的表现，很明显 (Y/Y) 增长率的持续下降不仅仅是因为去年同期比较强劲。通常来说，第二季度的电子商务销售额比第一季度高 5-10%，而点击量却像这样下降是不寻常的。
但这并不是目前唯一的大趋势，因为许多品牌的每次点击费用呈爆炸式增长，并给广告预算带来很大的压力。
与 2021 年初相比，每次点击费用同比大幅上升
2020 年第二季度，所有 Tinuiti 广告客户的平均每次点击费用同比下降了 17%，而2021 年第二季度的 CPC 同比大幅增长也就不足为奇了。
与今年第一季度相比，CPC 的上升趋势也很明显。
广告拍卖比去年更具竞争力
考虑到绩效和预算限制，竞争格局肯定会影响 CPC 在任何时候的增长速度。虽然很难量化影响 Tinuiti 广告商的竞争力，但在 2021 年第一季度谷歌销售业务激增的沃尔玛和亚马逊自本季度末以来在美国却能基本保持稳定。
（不过，并非所有国家/地区都如此，亚马逊在加拿大暂停了 Google 购物广告。）
零售商必须在市场中处于领先地位才能在数字化竞争中向前发展
去年电子商务的激增，线上购买比历史趋势提前了几年。再加上亚马逊等品牌在新冠病毒初期退出了广告拍卖，许多品牌的数字营销工作取得了傲人的业绩，尤其是在付费搜索方面。
这些品牌不仅在与进行一年前的进行比较，而且还随着美国的重新开放而对消费者需求造成新的潜在干扰。随着顾客购物习惯开始返回实体店，电子商务销售现在可能比新冠病毒前的趋势提前了一两年。
购物习惯会继续集体恢复到店内购物吗？蓬勃发展的经济是否有助于保持线上和线下零售业的强劲发展？
