如何洞察本地用户并最大范围触达潜力用户？如何在内容娱乐平台塑造用户喜爱的品牌形象，加深用户认同？ 
如何洞察本地用户并最大范围触达潜力用户？如何在内容娱乐平台塑造用户喜爱的品牌形象，加深用户认同？如何提升内容娱乐平台的投放转化效果？除了买量做转化，还能如何持续发挥内容娱乐平台的价值？
针对上述需求，TikTok提出了CREATE经营方法论模型。
01.CREATE 创新经营模型
02.CREATE实践：品牌力构建的难点、核心思路及操作建议
1、诉求一：用户洞察⸺如何洞察本地用户并最大范围触达潜力用户？
●用户洞察难点
●核心经营思路
以品牌自身既有种子用户特征为起点，通过用户互动，在平台上形成对品牌核心用户的理解；运用关注对标竞品和垂类达人的兴趣用户特征，拓展品类兴趣用户；根据兴趣标签，运用跨界达人资源、本地热门趋势等方式拓展触达平台趋势用户群体。
●实践操作建议
建议1：互动细化品牌核心用户。在品牌启动初期，做好品牌种子画像，区域/国家消费者调研，建立对本地用户的初始理解。启动之后，通过复盘营销活动及用户互动，分析实际触达、粉丝人群画像，细化、调整品牌核心用户画像。
建议2：对标“竞品、垂类达人”的关注人群，拓展品类兴趣用户。首先，通过对标本地竞品和垂类达人，补齐对本地垂类兴趣用户的理解；然后识别差异，挖掘未覆盖的兴趣标签；再依据兴趣标签，拓展垂类兴趣用户触达范围。
建议3：善用本地热门趋势，拓展趋势用户。可通过Creative Center抓取平台热门元素；通过TikTok的定期分享把握平台潮流趋势。
2、诉求二：品牌认同⸺如何在内容娱乐平台塑造用户喜爱的品牌形象，加深用户认同？
●核心经营思路
品牌呈现的“人设”应与平台相适应，挑选符合平台喜好的明星产品，借助合适的达人和素材制作用户喜欢的内容，实现品牌"人设"、产品和内容的一致性，加深用户对于品牌的认同。
●实践操作建议
建议1：与平台相契合的品牌“人设”。突出“人设差异化”；多层次账号矩阵；一致性内容发布。
建议2：结合品牌实际情况，选择契合平台趋势的产品。对于已有明星产品：挖掘核心易传播的产品特征，结合平台热门元素，瞄准兴趣人群；对于测试潜在爆品，根据市场反馈选择重点单品；对于跟随热门产品，参考平台热门品类趋势，快速跟进推出趋势产品。
建议3：达人选择覆盖多元视角。核心触达垂类达人粉丝；跨界触达泛圈层达人粉丝。
建议4：素材组合塑造品牌鲜明特征。
形式：短视频、直播；
内容：品牌价值、用户体验、产品特征；
元素：互动元素、特效元素、音效元素。
3、诉求三：品牌传播⸺如何提升内容娱乐平台的投放转化效果？
●品牌传播难点
●核心经营思路
更新品效销并行理念，建立长效经营思路，立足平台经营阵地，"品牌+达人+用户"三方合力，共建专属兴趣场，引导社群趋势，激活兴趣价值，助推消费者购物转化。
●实践操作建议
建议1：品效销并重打造品牌阵地。
（1）建设企业号，设置蓝V、购买链接、固定化的品牌展示风格；
（2）丰富产品目录，完善产品展示信息，固定化的商品橱窗样式；
（3）提供电商支持服务，设置私信模板，提供客户支持，及时解答用户购买前的产品询问。
建议2：“品牌+达人+用户”三方合力，共建专属兴趣场。
建议3：“营销产品组合+购买激励”激发兴趣，助推购买转化。推送能激发用户兴趣的互动邀请（如品牌挑战赛、品牌特效等）；提供有奖参与机制，加速购买旅程（如达人专属折扣、有奖互动折扣等）。
4、诉求四：价值沉淀⸺除了买量做转化，还能如何持续发挥内容娱乐平台的价值？
●价值沉淀难点
●核心经营思路
对社群、企业号和用户生命周期三个维度的价值进行深度挖掘，通过三大价值共振，激发和放大社媒价值实现品牌的长效经营。
●实践操作建议
建议1：挖掘社群价值，放大影响力。
（1) 引导社群讨论，引导发起官方话题标签，鼓励发布创意视频并选取优质分享定期发布；
（2）产品反馈分享，可征集达人和粉丝对产品的使用反馈，选取分享定期发布；
（3）新品测试活动，邀请长期合作的达人，或核心用户参与新品研发的前置测试。
建议2：立足企业号，长效沉淀品牌力。
（1）沉淀用户资产，追踪趋势变化，利用企业号粉丝洞察工具，周期性复盘核心用户群体画像实时追踪粉丝的喜好和趋势风向；
（2）反复触达深化品牌力，维持企业号发布、用户互动的频率，定期激活用户对品牌的形象，深化品牌力。
建议3：挖掘用户复购价值，助力长期增长。
（1）鼓励分享裂变，发起企业号粉丝抽奖、参与品牌互动领取促销折扣等方式鼓励粉丝分享；
（2）激发复购，围绕用户兴趣偏好，实现反复触达，精准推送其他生态产品内容，引发新一轮兴趣。
以上内容节选自跨境眼观察三期期刊《求索》，本次跨境眼团队采访调研了500+跨境电商企业，精选25+企业案例，1000+样本数据。点击链接了解详情~三期期刊《求索》
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