01.Z世代为主体,群体年龄有所增长
2022年,47%的TikTok用户年龄在10-29岁之间,而在2021年,该数据为63%。这意味着,TikTok用户群体的年龄有所增长,不再只属于Z世代和年轻人,30-49岁年龄段群体用户占比也达到42%。
(来源:App Ape)
02.女性用户超过一半,18-24岁的女性用户最多
TikTok用户女性居多(57%)。结合年龄,最大的TikTok用户群体是18-24岁的女性(23.8%),55岁以上的男性是最小的群体(1.7%)
(来源:Statista)
03.用户购买力较强
使用TikTok电商的用户家庭收入达到中等及以上的占比75%,其中,高收入占比23%,购买力较强。
此外,美国TikTok用户年收入10万美元以上的比例为37%。
(数据来源:德勤《2022年全球20个重点国家电商消费调研》)
(来源: MarketingCharts)
04.社媒电商接受度、广告接受度较高
TikTok用户的使用目的较为多元,其中有64%的用户喜欢通过内容娱乐平台发现好物。当出现广告时,仅14%用户直接跳过,经常观看的比例达到44%。
(来源:德勤&TikTok《2022电商出海营销白皮书》)
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