亚马逊VS出海四小龙：2026年跨境电商的全球大战，谁能笑到

2025年，全球跨境电商行业进入了深刻的变革阶段，行业竞争的维度从简单的流量争夺，转向了更加复杂的供应链效率、成本控制和合规性等方面的较量。在这一过程中，亚马逊与中国“出海四小龙”——Temu、SHEIN、速卖通和TikTok Shop，展开了一场激烈的博弈，影响了全球电商格局的演变。

在过去的几年中，亚马逊凭借其强大的物流系统和用户基础，依然稳居全球电商的领导者。然而，随着中国出海平台的崛起，尤其是Temu、SHEIN、速卖通和TikTok Shop出海四小龙，这些平台凭借极具竞争力的性价比策略和强大的供应链优势，迅速在全球市场扩展份额。

Temu，作为出海四小龙中的佼佼者，得益于中国供应链的优势，通过“工厂直销+极简流通”模式，成功在海外市场尤其是美国市场抢占了大量市场份额。即便面临美国关税政策的冲击，Temu依然通过大幅降低价格保持其竞争力。根据彭博社的数据显示，Temu在2025年9月的畅销商品价格较4月底下降了18%，部分品类的价格降幅甚至达到60%。这一战略无疑加剧了亚马逊在价格战中的压力。

然而，亚马逊并未坐视不理。在2025年，亚马逊的低价商城Haul迎来了快速扩张，将市场范围从美国扩展至英国、加拿大和澳大利亚等26个国家和地区。通过大幅折扣和超低价策略，亚马逊试图在下沉市场占据一席之地。然而，尽管其价格策略引发了初期的关注，Omnisend的数据显示，仅有16%的美国消费者每月至少使用一次Haul，这表明亚马逊在低价市场的突破并不如预期那样成功。

SHEIN也在加大全球广告投入和线下市场布局，继续巩固其在时尚领域的竞争优势。尤其是在2025年11月，SHEIN在巴黎开设了全球首家永久实体店，通过“时尚人人可及”的理念吸引了大量消费者。与此同时，速卖通推出“超级品牌出海计划”，吸引了大量品牌入驻，进一步挑战了亚马逊在多个市场的主导地位。

TikTok Shop凭借其独特的短视频种草和直播转化策略，已经成为了全球电商市场中的重要力量。2025年第四季度，TikTok Shop平台的GMV超过250亿美元，超越了eBay，并在多个市场实现了爆发式增长。其通过内容+电商的创新模式，利用自身的流量池，进一步增强了市场的占有率。

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