刘强东再次带领京东Joybuy杀入欧洲电商市场

京东旗下跨境电商平台Joybuy近日正式登陆法国市场，这是继今年4月内测英国站点后，京东Joybuy在欧洲电商市场的又一次重要布局。Joybuy作为京东海外零售业务的核心品牌，计划在法国市场站稳脚跟后，将继续拓展德国等欧洲国家市场。

京东Joybuy在欧洲电商市场的扩张之路并非一帆风顺，这个早在2015年就启动出海的项目，曾因战略调整在2021年退出欧洲市场，转型B2B后也未能持续运营。如今京东Joybuy卷土重来，显示出刘强东对欧洲电商市场的坚定信心。

欧洲电商市场近年来保持稳定增长，为跨境电商提供了广阔的发展空间。京东Joybuy此次重返欧洲，采取了与以往不同的运营策略。不同于传统跨境电商模式，京东Joybuy更注重本地化运营，计划通过建设本地基础设施、招募本地员工、实现本地采购和发货等方式深耕欧洲市场。这种“慢工出细活”的战略思路，与刘强东提出的“不靠跨境电商，而是靠本地电商”的理念一脉相承。京东Joybuy在欧洲电商的长期布局，需要跨境电商卖家的耐心配合和持续投入。

京东Joybuy的欧洲扩张战略还包括重要的收购动作。今年7月，京东提出以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy，这是中国电商企业出海欧洲的最大一笔收购。Ceconomy旗下拥有MediaMarkt、Saturn等知名连锁超市品牌，这将为京东Joybuy在欧洲市场的线下布局提供重要支持。对跨境电商卖家而言，这意味着未来可能通过京东Joybuy实现线上线下全渠道销售，获得更多曝光和销售机会。

值得注意的是，京东近期对其欧洲业务进行了整合调整。原独立运营的ochama业务将并入京东Joybuy旗下，现有ochama用户在网站升级后将自动转为Joybuy用户。这一调整简化了京东在欧洲的业务架构，使资源更加集中。不过服务范围暂时缩小，仅保留德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡等已进入市场。

对于跨境电商卖家来说，京东Joybuy在欧洲电商扩张既是机遇也是挑战。一方面，新市场的开拓意味着更多销售机会；另一方面，京东Joybuy对卖家的要求相对较高，特别是其种子商家招募计划要求卖家拥有本地经营主体和库存能力，这对许多中小跨境电商卖家来说是个门槛。不过，随着京东Joybuy在欧洲市场的逐步成熟，未来可能会推出更多适合不同类型卖家的合作模式。

易仓ERP作为跨境电商ERP、多平台ERP，已经对接包括京东Joybuy在内的60+跨境电商平台，可以实现京东Joybuy订单的自动拉取和处理，简化订单履约流程；易仓ERP订单预报功能则能提升发货效率，确保订单及时送达欧洲消费者手中。易仓ERP库存同步功能帮助卖家掌握在京东Joybuy平台的库存状况。

京东Joybuy此次重返欧洲电商市场，展现出刘强东对全球电商格局的深远考量。在欧洲电商市场竞争日益激烈的背景下，京东Joybuy选择了一条差异化的发展道路。对跨境电商卖家而言，这既是一个需要审慎评估的新渠道，也是一个可能带来长期稳定增长的机会。随着京东Joybuy在欧洲市场的持续投入和本土化深耕，提前布局的跨境电商卖家有望获得先发优势。