上周过去的亚马逊秋季Prime让卖家提前体验了一把年末旺季的感觉，这两天第三方的数据机构陆续放出这个新活动的数据，本次秋季Prime的预估销售额达到了57亿美金，是7月会员日的76%左右！ 
上周过去的亚马逊秋季Prime让卖家提前体验了一把年末旺季的感觉，这两天第三方的数据机构陆续放出这个新活动的数据，本次秋季Prime的预估销售额达到了57亿美金，是7月会员日的76%左右！
别看总销售额比不上会员日，其实这个数字已经相当可观了，首先这是亚马逊第一次在一年内举行两次独立大促节日，往常亚马逊的大促节就只有会员日和黑五网一，后者是全零售行业统一的大促节。对亚马逊来说，这次活动充分测试了Prime会员在面临一年两次PrimeDay的消费动向。
其次这是一个在时间节点上接近黑五网一的活动，作为今年首次举办的大促销节，要跟黑五网一这个传统购物节竞争流量还是比较艰难的。上次我们也借助Numerator 提供的数据分析过，黑五网一至少有29%的消费需求被秋季Prime截胡，但是这些人绝大部分（79%）都认为自己会在接下来的黑五网一中再次下单购物。在这样的大前提下秋季Prime能取得Primeday销售额7成这样的成绩，可以说是相当不错了。即便对黑五网一的销售额有了分流截胡，对亚马逊来说整个旺季期间内的销售额也肯定是要超过去年的。
也就是说本次秋季Prime从数据上看还是比较成功的，而且之前因为物流延迟在最近迅速缓解，海运价格都下来了，此前延误的海运船只陆续到港，导致亚马逊和沃尔玛等零售商库存严重过剩。而秋季Prime的另一重目的，就是为了提前清理库存，给接下来黑五网一的假日产品腾出空间，并且还能减少物流处理压力。
另外前两天Adobe预测称今年的年末旺季，零售业很有可能爆冷，销售额增长幅度降到2.5%左右，这是Adobe有数据记录以来的最慢增速。官方甚至警告将有小概率出现销售额下降。而秋季Prime，以及其他零售商提前开始旺季促销的原因，也出于保住旺季销量，预防这一黑天鹅事件。
现在秋季Prime是结束了，一个月后我们就要迎来黑五网一，在新活动的分流之下，今年的黑五网一会是最特殊的一次，大家还是要有个组织，可以一起讨论对策，分析局势。
