到日本Rakuten购物的消费者，主要是购买服装和配饰，像是电子产品、家用设备以及化妆品也是热销品类。而购买3C数码的消费者，选择日本亚马逊会比较多一些。 
乐天Rakuten是的名字相信大家都不陌生，作为日本知名的品牌，旗下的业务也是非常多的，其中一个因为就是电商。现在Rakuten也是支持中国卖家入驻的，如果你也想入驻的话，先来了解一下Rakuten是什么品牌。
Rakuten是什么品牌的？
乐天在日本是一家颇有影响力的互联网公司，提供银行、信用卡、电子商务和通信服务，其电商市场 Rakuten 拥有 4.9 万家商户，1.15 亿客户，2020 年商品销售总额约为 280 亿美元。
到日本Rakuten购物的消费者，主要是购买服装和配饰，像是电子产品、家用设备以及化妆品也是热销品类。而购买3C数码的消费者，选择日本亚马逊会比较多一些。
日本Rakuten平台网址：rakuten.co.jp
日本Rakuten平台有哪些特点？
首先，Rakuten平台是不设自营的产品，全都是第三方卖家入驻销售的；以卖家为核心、鼓励卖家做个性化且有区分度的产品和推广。卖家实际上还包括供应商，零售商，品牌方，零售商和分销商。
据跨境眼小编了解到，目前日本Rakuten拥有 1.15 亿客户，2020 年销售总额约为 280 亿美元。消费人群方面是比较不同的，从学生党到家庭主妇，用户覆盖面非常广，消费群体集中在30-50岁女性，为满足家庭日常生活所需经常大量采购。如果消费者想要购买购买服装和配饰的话，会首选日本Rakuten；当然像是电子产品、家用设备以及化妆品也是热销品类。
1、没有自营产品
Rakuten上的卖家全都是第三方卖家，没有自营产品。
2、卖家种类多
Rakuten卖家实际上还包括供应商，零售商，品牌方，零售商和分销商。
3、平台规则较宽松
乐天不对产品出单和销售途径加以限制，卖家随时可以对店铺门面做修改以迎合新的消费趋势，以及换季时产品上新下架的需求。
目前，依据最新的乐天市场 Guidebook 数据，乐天市场各个品类占日本市场整体的比例大致分为：食品 41.9%，服装时尚类37.5%，生活家居类 38.6%，美容美妆类 30.4%，以及家电类 15.3%。对于跨境电商卖家而言，服装、家居较为有供应链优势，但因为不同国家的消费者购物喜好不同，需要不断调整产品特色。
*内容来源《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》，未经许可，谢绝转载
