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近期日元暴跌,跨境卖家如何守住日本市场?

三月梦呓 三月梦呓 2022-04-29
为什么日元突然暴跌贬值,最主要的原因就是美元最近太强,那边已经101点了,而且美债收益率持续上升。

亨利跨境

致力于全球跨境出口,将中国产品全球化

2022.04.28


2022年春天被日本人称为“涨价之春”,长年饱受通缩之苦的日本出现罕见的物价上涨。


持续的乌克兰危机正不断推高日本的进口原材料价格,与此同时,日元汇率在两个月内下跌11%,4月20日一度跌至129日元兑1美元,刷新2002年以来的最低水平。同日,日元兑换人民币汇率也跌破1人民币兑换20日元大关,创近7年新低。


以往,日元贬值通常被视为经济增长的积极信号,如今却演变为措手不及的“恶性日元贬值”。在原材料价格高涨和日元贬值的双重作用下,日本造纸、食品等行业成本飙升。


生活在日本首都圈千叶县的全职太太井上最近逛超市发现,4月开始,食用油、面粉、蛋黄酱,甚至还有纸尿裤都涨价了,而且很多食品是继去年秋季之后的第二轮提价,进口肉类也意料之中更贵了。


井上告诉澎湃新闻:“几十年来,收入和物价都陷入共同停滞的恶性循环,现在收入还是没变,食品价格涨得虽然不多,几十日元左右,但还是很让人在意。”


日本政府的焦虑感拉高,财务大臣铃木俊一近日在参议院会议中表示,日元贬值速度较快,从当下的经济状况来看,会带来强烈的负面影响。日本央行总裁黑田东彦4月25日表示,日元下跌走势相当剧烈,但是坚持宽松货币政策。


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4月20日,很多人都在关注日元暴跌的消息,日元对美元汇率一度跌破1美元兑换129日元关口,创下2002年5月以来新低。特别是今年3月以来,日元就进入了快速的贬值期,3月整体振幅达到9%,而4月截止目前,已经振幅达到6%,从115两个月就贬值到了129的位置。


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但如果把时间周期拉长到30年,日元整体还是比较稳定的,自打广场协议日元升值到了这个区间之后,已经维持了30几年的时间。当然这30年,也是日本经济失去的30年。

 

一、日元为何暴跌?将会产生什么影响?


很多人都在问,为什么日元突然暴跌贬值,最主要的原因就是美元最近太强,那边已经101点了,而且美债收益率持续上升。这就让很多的避险资产开始回流美国。


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日本这边之前稳定,是因为他的通胀很低,日本人无欲无求。但其实日本央行一直在购买各种资产,不但买日本的债券,还买日本的股票,所以最后就都变成了央行买单,市场利率极低,但是也刺激不起来经济,日本长期陷入通缩当中,那么日元就相对稳定。


而在对抗通缩的过程当中,日本也释放了大量的基础货币。甚至很多人拆借低息日元,然后投资于海外高息资产。


所以你也就不难理解,当美国国债收益率飙升之后,肯定是很多人借入日元,把他抛售出去,换成美元,然后赚取息差。那么抛售的人多了,自然日元也就贬值了。这两个月,就是美债收益率大涨的时间段,美债收益率从1.7%涨到了2.83%,这个上涨幅度就太疯狂了。日元贬值的速度也很快。

 

二、千亿级的跨境电商市场


说到日本的电商市场,许多小伙伴可能都知道日本线下零售很发达,所以刻板印象中电商产业应该不怎么发达。其实日本互联网普及率高达90%以上,网购人群比例非常的大。


日本电商市场全球排名第三,亚马逊日本站月独立访问用户能达到4697万人,月流量高达 45.6亿次,日本电商市场的消费能力是非常大的。日本是亚洲发达国家之一,人民的消费能力也非常高,日本的产品零售价格相对较高。日本人特别喜欢在节日期间买买买,这些时候都是跨境卖家销售高峰期。


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但据Statista报告显示,2021年日本电商总收入为1120亿美元,预计到2025年将达到1430亿美元,广阔的市场前景无可否认。

 

如今日本大部分的在线市场都被乐天(Rakuten)、亚马逊(Amazon)和雅虎(Yahoo Shopping)这三个平台瓜分。


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日元贬值对跨境电商来说非常影响我们出口产品到日本,特别是做日本站的卖家,收益大减。本来一件产品可以赚1万日元,之前的1万日元!


但是我们跨境卖家的成本没变过,赚的钱却少了,这是每一个做日本市场卖家都不愿意看到的,甚至如果继续暴跌,可能就会直接出现亏本的情况了!


现在10000日元=508.9人民币


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三、新风口的降临

在去年召开的《“十四五”对外贸易高质量发展规划》专题新闻发布会上,商务部指出,应鼓励优质消费品进口,优化跨境电商零售进口商品清单,扩大自周边国家进口。

 

别忘了,跨境电商包含了进口和出口两个方面。相关数据预测,跨境进口电商在未来几年内将保持25%左右的复合增速稳步增长。日元贬值压低了中国自日本进口的压力,对于中国的进口企业来说十分有利。

 

今年1月,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效,标志着中国与日本两大经济体首次纳入同一自贸框架,极大地促进两国之间货物贸易的发展。

 

这也意味着,中国企业开拓日本电商市场进入了新的发展阶段。

 

虽然政策形势大好,但目前经营日本业务仍然需要交税,关税、消费税等等。同时,跨境卖家的产品必须还要与日本的线下商超竞争,做差异化需求,难度很大。所以,在日本走低价销售策略短时间内未必可行。

 

艾媒咨询数据显示,2016年中国海淘用户规模为0.41亿人,2020年这一数据增加至1.58亿人,随着国民经济的不断发展,未来将会有更多的人成为海淘用户。

 

近年来,国内的不少企业也纷纷布局跨境进口电商,像我们熟悉的天猫国际、京东全球购、网易考拉、洋码头等等。行业巨头的加入,也进一步佐证了跨境进口电商光明的前景。

 

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总结和思考


其实,中国卖家有着得天独厚的优势。我们和日本只有一水之隔,我们在运费的支付就会少很多。而且,日本与我们地域相近,身形、消费习惯、风俗习惯都是非常相似的。比如,身高体型相近,能够更好地把握产品设计和尺寸,比如户外藤椅、护膝、头盔。


从2002年开始,中国就是日本的第一大进口国,日本人家里至少有一件中国产品。相比于其他市场,中国卖家能更好地把握日本市场。特殊时期特殊事件的发生,是挑战更是风口,卖家要学会预判风险,抓住机遇。


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