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7天零基础解锁:Facebook跨境电商广告入门指南

作者:YinoLink易诺 发布于:2021-06-11
带你认识Facebook,明确为什么选择Facebook广告营销,跨出全球推广第一步。

刚接触Facebook广告推广、海外社媒营销,不知道Facebook广告到底能带来什么,有何优势,具体又应该怎么做?Facebook发布了《Facebook跨境电商广告入门指南》,Facebook代理商YinoLink易诺将对重点内容进行介绍,带你认识Facebook,明确为什么选择Facebook广告营销,跨出全球推广第一步。

 

一、为什么选择 Facebook

 

1. 亿万级高价值活跃用户基数

2021年3月,Facebook的日活用户达到28.5亿,月活用户达到34亿,全球每天有海量用户在Facebook及其旗下家族APP发现新事物,交流分享生活。

 

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Facebook及其系列应用不仅可以帮助用户相互联系,还能帮助品牌与对其感兴趣的人建立联系,打造真正的全球业务。上亿广告主正通过Facebook增长发展,拉进与消费者之间的距离。

 

2. 海量数据支持及市场洞察

移动设备崛起,人们习惯于在社交媒体上寻找购物灵感。18-34岁年龄段的消费者是全球跨境消费主流人群,在发达市场中,跨境购物者相对于整体零售类购物者更年轻。

 

Facebook专业的数据支持和洞察报告可以帮助广告主了解跨境购物者偏好、跨境购物体验要素,全面掌握未来跨境消费市场。

 

二、DTC 如何抓住商机

 

对比平台,独立站无疑是存在优势的,平台卖家竞争激烈,利润缩减,独立站卖家可以获得更多的利润。此外,独立站卖家可以掌握消费者的数据,有助于品牌打造。那么DTC卖家应该如何抓住商机突出重围呢?

 

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在独立站业务层面,应创建能够展现品牌价值的流畅购物体验。从品牌VI、网站用户体验设计、个性化优质内容、客户服务等各方面进行优化,增加加购及下单。

 

在营销层面,应当最大化地利用自有数据和第三方(Facebook)数据价值,提高曝光及转化效率,增加客户留存,推动复购。

 

三、Facebook 开户到投放

 

Facebook建议广告主们可以花几天时间初步了解Facebook海外营销,接着进行开户申请。

 

在等待账户审核的过程中,可以了解更多Facebook广告相关的服务和工具。

 

1. Facebook 广告格式

Facebook提供多种多样的广告格式供选择,可以根据自身的产品种类、营销目标及创意素材选择最为合适的广告格式。

 

2. Facebook 广告预算

在投放广告的时候,广告主一定会优先考虑广告预算的问题。很多卖家也会问到:投放广告需要多少钱?没有很多预算也可以投广告吗,会不会钱都打水漂了?

 

其实,任何预算都可以在Facebook投放广告,Facebook的广告竞拍系统会计算广告的费用。竞价策略有助于控制单次成效的费用,预算可帮助控制广告系列或广告组的整体费用,广告主可以根据自身需求设置预算及竞价策略。

 

3. Facebook 广告受众

Facebook可以精准地进行大规模受众定位,快速高效地找到关键用户,积累客群,高效利用广告预算从而实现业务目标。Facebook利用庞大数据库提供了类似受众这项选择,通过复制现有受众特征创建类似受众,可以省时省力地找到多个国家与现有意向客户拥有类似特征的受众,继而向他们投放广告。

 

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四、Facebook 广告入门8问8答

 

Q:在Facebook创建广告账户,需要做什么准备工作?

A:在开通Facebook企业广告账户前,请先确认准备好大陆营业执照、Facebook公共主页以及想要推广的网站链接(独立站域名)。Facebook官方代理商YinoLink易诺可以协助您创建广告账户链接填写相关信息,顺利完成Facebook投放广告前的准备工作。

 

Q:Facebook的广告能投放在哪里?

A:可以选择Facebook,Instagram,Messenger,Audience Network,或同时在以上所有平台投放。

 

Q:Facebook的广告架构逻辑是怎样的?

A:Facebook广告由三部分组成:广告系列、广告组和广告。广告系列是广告的基础,确保广告按您要求的方式投放并显示给合适的受众,创建广告时始终以创建广告系列开始。

 

Q:如何确定我的营销目标(KPI)?

A:营销目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。首先需要明确业务目标,即“我最希望从广告中获得什么成效?”,比如提升网站销量、应用下载量或品牌知名度。

 

Q:我该如何选择目标受众?

A:利用已掌握的受众信息(如年龄、地区和其他具体信息)选择与目标受众最匹配的人口统计特征、兴趣和行为。

 

Q:我该如何安排预算和出价方式?

A:输入单日预算或总预算以及您希望投放广告的时段。设置预算上限可确保广告花费不超出预期。您可以选择手动或自动出价,手动出价有三种方式:Bid cap(竞价上限),Target cost(目标费用),Cost cap(费用上限)。

 

Q:有哪些广告格式可以选择?

A:Facebook提供轮播、图片、视频、幻灯片等六种功能灵活的广告格式供您选择。它们适用于各种设备和网速条件,您可以选择在广告中展示一张图片,一段视频,也可采用展示空间更充裕的多图格式。

 

Q:提交广告之后是否就完成了此次投放?

A:不!为了达到更加优化的推广效果,您需要在投放广告后在广告管理工具中持续追踪衡量广告效果。

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的《Facebook跨境电商广告入门指南》,大家可以有什么问题可以评论留言呀~

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YinoLink易诺是Facebook官方认可代理商,专注于中国品牌海外推广,为国内企业提供海外网络推广、广告营销课程及独立站建设的一站式海外推广解决方案。
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