2022年，作为两强争霸外的“搅局者”⸺TikTok发力电商业务，并从印尼扩展到东南亚所有六个主要市场。 
2022年，作为两强争霸外的“搅局者”⸺TikTok发力电商业务，并从印尼扩展到东南亚所有六个主市场场。
在各国的政策封杀中，TikTok依旧能保持强大的生命力杀出一条血路出来，可见其内容、产品端的传播优势。
而TikTok在电商业务的尝试仍在起步阶段，不同于两位平台“前辈”的多年本土化耕耘，以及基础设施的成熟建设，从激进地补贴商家，到有策略地留住卖家，TikTok开始摸索出自己的商业闭环模式。
来源：知乎用户橘子
以TikTok shop最大的市场印尼为例，2022年第三季度，印尼总GMV达3.65亿美元，相比Q2提升了 65.6%；场均GMV为每场40.43美金；总订单量达到7578.8万单；累计直播播放场902.5万场，累计观 看人次达189.9亿。
各项数据对比上个季度有所增长，但整体电商业务 仍在“萌芽”中。据《晚点 LatePost》，TikTok电商在2022年上半年的GMV已超10亿美元，与其在2021年全年的体量相当。
来源：企业财报、公开信息、《晚点 LatePost》
截至2021年9月为止的过去12个月，在东南亚六大国家运营的Lazada年GMV突破210亿美元。而Shopee在2022年第三季度GMV总额为190亿美元，几乎是TikTok2021年的十几倍。从GMV总量来看，TikTok还在不断成长中，若想与巨头们齐头并进，仍需一段时间，而在这段时间里，卖家或许可以利用新平台的红利期或直播电商的窗口期找到适合自己的赛道。
以上内容节选自跨境眼观察三期期刊《求索》对TikTok的相关解读，本次跨境眼团队采访调研了500+跨境电商企业，精选25+企业案例，1000+样本数据。关注跨境眼公众号，回复“求索”获取全球175个电商平台报告。
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