双十一速卖通“全球十大热卖商品”榜单出炉

“双十一”如今在海外也拥有了与国内市场旗鼓相当的影响力，今年速卖通双十一在海外市场掀起了消费热潮~在这股热潮中，全球十大热卖商品榜单新鲜出炉，投影仪、VR眼镜等产品为代表的新一代中国制造，正在吸引越来越多的海外消费者！

每年10-12月都是海外大促旺季，万圣节、双十一、黑五、圣诞等各种节庆蜂拥而至。2022更为特殊，因为世界杯首次开在了冬季，刚好也在11月，多重叠加后，世界杯经济成为双十一最突出的一条赛道。

在10月，世界杯相关消费趋势已经非常明显，速卖通发布的世界杯经济六大消费趋势，验证了以投影仪、球衣、助威小道具为主的“沉浸观赛”产品成为搜索量最高的商品。

穿上支持球队的球衣，跟家人一起在庭院中用投影仪共同观看赛事，用小旗子、足球、世界杯周边等产品拉满观赛沉浸感……世界杯经济在南美、欧洲，以及东道主卡塔尔所在的中东地区增长趋势最为明显。

在本次双十一中，中国产的球服和足球鞋在巴西热销，巴西足球服同比去年涨幅557%，其中足球鞋服商家卡尔美受益于世界杯专场等主题活动，对比日常翻了6.6倍。

今年的天猫双十一中，玩具、宠物、运动户外这些满足情感陪伴需求的产品在国内销量异军崛起，被外界戏称为“新四大金刚”。

而在海外市场，年轻群体的消费需求同样旺盛，VR眼镜、潮玩盲盒以及电动滑板车这类具有新技术、新概念的休闲潮流玩具品类，成为新世代“互联网青年”的最爱。比如泡泡玛特的SKULLPANDA系列盲盒，今年在速卖通上发售首日便被抢购一空。

在速卖通双十一中，一系列储能节能产品受到海外市场热捧：锂电池、太阳能板、储电箱、太阳能逆变器……这些中国商品依靠稳定的质量和优惠的价格在海外热卖，这些储能设备可以通过链接太阳能板生产电，满足日常所需的同时，还可以卖给国家电网赚点儿外快。

本届速卖通双十一中，太阳能板，太阳能逆变器，户外发电机设备等同比去年翻了2倍以上，欧洲市场因为能源紧张，储能设备整体较去年增长了500%。

与国内市场不同的是，咖啡工具在海外市场是刚性需求，根据权威报告的数据，中国人每年平均的咖啡消耗量只有5杯，仅是美国人的1/72，哪怕日本人一年喝的咖啡也是中国人的40倍。但意外的是，尽管中国不是世界上最大的咖啡消费国，但全世界“咖啡控”都喜欢来自中国的咖啡工具。

随着咖啡工具在国内市场部分地区的需求提高，咖啡机的研发制造技术在国内逐渐成熟。一批实力雄厚的中国咖啡机品牌商家，从一开始向海外大牌学习，来到能够创新突破、并与国际大牌竞争的阶段，中国咖啡机依靠新技术和更有竞争力的价格，在速卖通上早已热销海外。

2022海外双十一中，来自中国的“咖啡三件套”：研磨机、咖啡秤、压粉锤在韩国、西班牙等国家大受欢迎，即使是高客单价的咖啡研磨机，双十一开场就受到了来自全球消费者的抢购，而相比手冲咖啡，沙特消费者更喜欢来自中国的智能咖啡机。

在欧美市场养宠历史悠久，智能养宠概念早已在这里铺开，智能养宠设备有着庞大的市场需求；而在新兴养宠市场如中国、韩国，年轻群体的精致养宠成为新潮流。在韩国甚至因此还诞生了一个由“宠物”和“家人”组合的新词汇“Petfam”。

自动喂食/喂水机因为可以更好的帮助宠物主人管理时间，因而成为热门商品。有商家凭借一款智能宠物喂食机提前2周备货了烟台仓，在速卖通双十一前3天销量对比去年双十一增长了704%。

在速卖通我们观察到，按摩椅的消费群体越来越庞大，年轻人不再以“保健养生”的传统观念来看待按摩类产品，窝在舒适的按摩椅上享受世界杯、刷剧观影，是对“宅生活”最好的尊重。

受“宅经济”影响，按摩保健器具行业出口持续增长。根据中国医保商会统计，我国按摩保健器具2021年对外出口高达64.12亿美元，较2020年同期水平43.49亿美元同比快速增长47.42%，增速同比提高4.85个百分点，出口数量同比增长36.48%，出口价格同比增长5.88%。美国、韩国、德国、英国和日本是主要出口国家，对我国按摩保健器具呈现出强有力的需求增势。

营经济在后疫情时代在全球“野蛮生长”，多功能的野营炉在今年双十一速卖通上成为韩国市场的大爆款。

相较于欧美对于露营装备强调轻便易携带的“硬核”属性，韩国露营爱好者更喜欢和家人、朋友一起的“精致露营”。在这样的消费需求下，能够满足3-5人露营并且能够兼顾饮食和取暖的大型野营炉在韩国异常畅销。 

今年10月下旬，速卖通平台上的火炉类相关产品就已经开始出现增长。细分产品来看，便携的瓦斯炉可以满足部分单日露营消费者露营简餐茶饮的需求。速卖通上知名品牌Naturehike就结合韩国10月日常百亿补贴活动实现了快速增长，在11月开始投放地铁广告，双十一配合网红种草带货，迎来大爆发。

换季降温以来，欧洲消费者对速卖通上中国的“取暖神器”需求量上升，早在9月，速卖通已经观察到，保暖内衣/秋衣秋裤等保暖类商品，欧洲市场消费者的主动搜索量达到了去年同期的近2倍。

打底裤、秋衣秋裤这些中国人习以为常的过冬衣物，已经普及到了海外市场，穿到了外国人的身上。除了衣物，电热毯、热水袋、暖手宝等“过冬神器”在暖冬市场助力下，在本次双十一热销海外。

在双十一热卖商品榜单之外，针对不同国家市场，速卖通观察到了这些差异：

比如针对韩国市场，独居人群庞大，年轻消费群体购买力旺盛，同时消费观念以精致时尚消费为主，喝咖啡、买盲盒、去野营、精致养宠……年轻群体的潮流消费一件不落，追求的就是最前沿的消费体验。

同时韩国作为中国的近邻，其消费习惯以及消费需求基本跟国内相近，作为全球第五大电商市场，韩国的市场规模与整个东南亚相当，跨境商家可以抓住这个新兴市场。

韩国消费者也对中国商品的热情持续高涨，韩国国家统计局数据显示，今年三季度中国商品在韩国市场销售额增速达到61%，名列第一。今年双十一期间，速卖通在韩国市场登陆购物类APP榜首。

而其他市场上，巴西以“足球王国”著称，世界杯经济在巴西市场相当火热，同时DIY文化普及，帮助他们发挥创造力的3D打印机、电动工具在今年的双十一取得了亮眼的成绩；

西法市场中来自中国的保暖商品受到热捧，2022双十一开场仅2小时，一件来自中国的加热保暖袜就通过菜鸟海外仓，送达到了法国巴黎消费者塞琳手中！大促首日开场4小时，速卖通上就售出近3万件保暖女装，大量来自中国的打底裤、棉服、羽绒服、毛衣、外套将助力海外消费者度过寒冬。

（来源 | 公众号：阿里巴巴全球速卖通）