沃尔玛透露，此次直播活动观看次数比预期多7倍，沃尔玛TikTok账号粉丝数增加25％。 
去年12月，沃尔玛与TikTok合作，首次通过视频平台进行直播带货。基于首次带货的良好表现，近日，沃尔玛举办在TikTok举办了第二场直播带货活动，名称为“Spring Shop-Along：Beauty Edition”，在一个小时内由TikTok创作者和网红进行商品推荐美容产品。
沃尔玛透露，此次直播活动观看次数比预期多7倍，沃尔玛TikTok账号粉丝数增加25％。
全新的直播带货活动于美国东部时间3月11日（星期四）美国东部时间晚上9点在沃尔玛TikTok频道上播放，TikTok网红Gabby Morrison主持了这场直播活动。年仅19岁的Gabby Morrison，是美国知名社交媒体红人，她在TikTok平台拥有350万粉丝，在Instagram和YouTube上分别拥有36.5万和6.3万粉丝，主要在社交媒体平台分享自己的表演和舞蹈视频。
在这场时长1小时的直播中，Gabby Morrison坐在桌前，依次介绍了护肤、美妆、美发、服装等45款商品，涉及品牌有NYX、Maybelline、The Lip Bar、Bliss、Kim Kimble、Marc Jacobs等。
观看活动的观众将可以获取美容秘诀，还可以通过点击产品按钮直接在TikTok APP中直接购买。
TikTok全球业务解决方案总裁布莱克·钱德利（Blake Chandlee）在关于沃尔玛计划的声明中说：“品牌商已经在TikTok上找到了独特的营销渠道，可以与观众直接进行互动，激发用户购买兴趣。”
沃尔玛对于在TikTok平台进行直播带货非常有兴趣。当TikTok受到特朗普政府的禁令威胁时，沃尔玛曾计划投资TikTok。在特朗普任期内，TikTok本来可以将需将其美国业务出售给甲骨文和沃尔玛，但由于拜登上任，这一禁令暂时被搁置。
直播带货在美国越来越受到欢迎，投资人也对该领域兴趣大增。许多初创公司纷纷进入直播带货行列，其中包括NTWRK以及最近获得投资的Bambuser和Popshop Live等。大型科技公司也参与其中——包括视频带货和现直播带货。
Google视频和直播带货研发项目Shoploo已集成到搜索引擎中。Facebook收购了一家名为Packagd的视频购物初创公司，并在Facebook和Instagram平台大力推广视频、直播购物。
亚马逊通过其类似电视购物的Amazon Live进行直播带货。阿里巴巴、京东，拼多多、微信和抖音也都开始支持视频购物和直播购物。
沃尔玛曾表示，与TikTok合作进行直播购物为了合作而合作，过去的一年里，沃尔玛一直在TikTok平台保持活跃。除了运营沃尔玛TikTok账号之外，这家零售商还要求员工拍摄TikTok短视频。
该零售商拒绝提供有关其在TikTok上的第一个直播的进一步指标，但感到试点测试的结果超出了预期。
“我们很高兴获得观看次数比预期多7倍，并且沃尔玛TikTok账号粉丝数增加25％。我们也对TikTok顺畅的付款结账服务也感到非常满意，”一位沃尔玛发言人兴奋地说道。
在本周的直播带货活动结束之后，沃尔玛表示，未来计划继续与创作者和网红合作，为消费者带来更多不同的购物体验。
文章来源：https://techcrunch.com/2021/03/09/walmart-to-host-a-new-live-stream-shopping-event-on-tiktok-following-successful-pilot/
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（翻译：跨境眼Leo）
