MercadoLibre：拉美电商所面临的机遇和挑战

l  尽管拉美是世界上受COVID-19破坏最严重的地区，MercadoLibre仍在拉丁美洲表现出色，收入同比增长123%。

l 拉美地区存在两大紧缺资源：即中产阶级和中等规模的公司，但这却为MercadoLibre带来了机遇和挑战。

l  相对于其他新兴经济体，拉美地区的经济增长较差，电商是该地区为数不多的亮点之一。

l  MercadoLibre 56%的收入来自于巴西，巴西预计将是拉美地区疫情恢复最快的国家。

MercadoLibre正迅速成为拉丁电商之王。作为拉美地区最大的电商平台，MercadoLibre收入超过28亿美元。早在1999年，MercadoLibre以模仿eBay业务模式起家，后来扩展到多个电商领域，包括线上网店、数字支付解决方案、信用服务、以及广告/运输/物流，堪称拉美“亚马逊”。

与全球其他电商企业一样，疫情期间电商的爆发也让MercadoLibre受益，2020年第二季度收入同比增长了123%。很难想象，这一经济奇迹发生在疫情最严重且经济相对落后的拉美地区。

_{上图：MercadoLibre净收入（Net Revenue）和息税前利润（EBIT）年同比增长率。来源：MercadoLibre}

1. “缺失的中产阶级”

拉丁美洲存在许多经济上的挑战，其中主要存在两大缺失：即中产阶级和中等规模的公司，但这却为MercadoLibre带来了机遇。就目前而言，拉美超过60%的工人日收入不到20美元，拉美经济由大型矿业公司和金融机构主导。

拉美企业还没有克服长期存在的两极分化，即少数巨无霸公司和生产力低下的小公司。中间层公司的缺失反映了拉美经济活力的缺乏。与增长较快的新兴经济体相比，拉丁收入超过5000万美元的公司很少，这也意味着大型成长型公司还存在很大的增长空间”。

在拉丁社会、政治和宏观经济困难重重的情况下，MercadoLibre竟然能够崛起，并成为一家拉美电商巨头公司。不过拉美地区的市场环境也给MercadoLibre带来了挑战，因为大多数人没有足够的可支配收入，因此开拓不断增长的消费群体难上加难。

2. 疫情重创

拉美疫情十分严峻，但更加可悲的是，大量的底层工人无法请假进行自我隔离或居家办公。

“世界上感染率最高的10个国家中有5个在拉美地区，尽管该地区的人口只占全球人口的8%左右，但占了全球因疫情导致死亡总人数的34%......根据国际劳工组织(ILO)的数据，有高达58%的拉美工人在非正规公司工作，许多人无法实现自我隔离，因为停止工作便会存在生存问题。”

3. 拉丁互联网业务的增长

尽管拉美地区经济还比较落后，GDP增长乏力，但近年来拉美国家的互联网普及率却有相当大的增长。截至2018年，68%的人口使用上了互联网，“几乎是2010年的两倍”。数字技术是拉美地区为数不多的亮点之一，为提高生产力和扩大中产阶级提供了巨大的机遇。

即使在社会和政治局势紧张的时期，拉丁也有新的方法来重振经济增长——数字技术，如果数字经济得到大规模的接受和采用，其将可以极大地提高生产力和发展缺失的中产阶级。数字创业已经在崛起，从电商到数字金融在拉美如雨后春笋般涌现，一些数字创业公司的估值已经达到10亿美元或更多。

4. 数字化转型——拉美的未来

拉美地区的GDP增长主要受益于劳动力扩张。在2000年至2016年期间，72%的拉美GDP增长主要得益于女性进入就业市场。但时代正在发生变化，该地区正在面临很多问题，如低生育率、商品价格下跌、就业机会减少等。与其他新兴市场相比，拉丁正在失去优势。因为在这些新兴市场，GDP的增长更多是由生产力的增长而非就业的增长所驱动的。

拉丁经济未来的将寄托于数字化转型。MercadoLibre在转型中发挥了重要作用，其提供了一个线上电商平台，使企业能够扩大销售商品和服务的范围，并提供线下服务，卖家能够在没有借记卡的情况下进行电商销售。除此之外，MercadoLibre还能够解决其他区域性问题，如改善跨境贸易、与PayPal等全球公司合作等。

数字能够而且正在为拉丁创造全新的、更有生产力的工作岗位——其能为整个地区的经济带来潜在的生产力提升，从而抵消了人口结构变化所带来的阻力。"

1.       人口：巴西2.09亿/阿根廷4400千万/墨西哥1.29亿/拉美6.38亿

2.       互联网用户数：巴西1.47亿/阿根廷3300千万/墨西哥8000千万/拉美3.62亿

3.       线上购物人数：巴西6100千万/阿根廷1600千万/墨西哥2000亿/拉美2亿

4.       使用银行业务比例：巴西70%/阿根廷49%/墨西哥37%

5.       借记卡用户比例：巴西59%/阿根廷41%/墨西哥25%

5. 拉美经济复苏

MercadoLibre主要在三个拉美国家开展业务，即巴西、阿根廷和墨西哥。如下图所示，MercadoLibre一半以上的收入来自巴西。

预计巴西将在2022年恢复到疫情爆发前的GDP水平，而阿根廷、墨西哥则需要更长的时间才能恢复正常。

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_{（翻译：跨境眼Leo）}