最新消息，东南亚电商平台Shopee正在扩大其巴西业务的规模，并将高管从东南亚调往巴西。 
最新消息，东南亚电商平台Shopee正在扩大其巴西业务的规模，并将高管从东南亚调往巴西。Sea集团旗下东南亚电商领导者Shopee正在扩大在巴西的业务。Shopee最初于2019年在巴西成立了一个小部门，以测试市场。
Shopee向巴西扩张将是对拉丁美洲最大的电商平台MercadoLibre的正面挑战。但是，在包括亚马逊在内的许多挑战者都难以在拉美取得竞争优势，Shopee此次出击有可能在巴西取得成功吗？
为什么Shopee要向拉美地区扩张？
Sea有两大核心部门：其电商和其他服务部门主要包括Shopee和其支付平台SeaMoney，在2020年前9个月，这部分收入占其总收入的40%；其数字娱乐业务产生了47%的收入，包括其视频游戏部门Garena。
Shopee在拉丁美洲还没有正式开展大的业务，但Garena有。根据App Annie的数据，Garena自主研发的大逃杀游戏《Free Fire》于2017年底推出，是目前拉美地区销量最高的手机游戏。
Free Fire的普及使Sea在2020年前9个月的拉美地区收入同比增长218%，达到5.07亿美元，占其营收的18%。相比之下，其东南亚地区的营收增长了101%，达到17.8亿美元。
Shopee能否在别人失败的地方取得成功？
根据App Annie的数据，Shopee在巴西的平台目前提供亚洲用户的跨境购买服务，在巴西的月活跃用户已经超过亚马逊。但与MercadoLibre相比，无论是亚马逊还是Shopee规模都太小，要知道MercadaLibre可是控制了拉美地区约一半的电商市场。
MercadoLibre的业务遍及18个拉美国家，主要市场是巴西、阿根廷和墨西哥，注册用户从2015年底的1.446亿增长到2019年底的3.206亿，增长了一倍多，2020年前9个月又有4680万用户注册。
2020年前9个月，MercadoLibre来自巴西的收入同比增长43%，达到14.7亿美元（按当地货币计算，其收入增长了85%），占其营业收入的56%。
MercadoLibre主导了巴西和其他拉美市场，因为它具有了先发优势。从eBay等大投资者那里获得了资金后，吞并了DeRemate等较小的竞争对手，用免费listing吸引了商家，扩大了其物流配送网络，并将购物者拴在了旗下Mercado Pago支付平台上。
这些优势让于2012年才开始进入巴西的亚马逊无法追赶上MercadoLibre，即便是在2019年亚马逊终于在巴西推出Prime会员，这种情况仍然没有得到好转。与此同，亚马逊早在2017年就在新加坡推出Prime会员，也未能扼制住Shopee的发展。
Shopee在其主要市场与MercadoLibre具有很多相同的优势，如物流迅速、价格低廉、大规模补贴用户和卖家，并将用户锁定在自己的支付生态系统中。这些策略已经帮助Shopee在东南亚地区抵御住了阿里巴巴支持的Lazada，但想要在拉美主场挑战MercadoLibre可能是一项更加艰巨的任务。
文章来源：https://www.fool.com/investing/2021/01/27/sea-limited-getting-ready-challenge-mercadolibre/
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（翻译：跨境眼Leo）
