TikTok Shop在全球电商大爆发，攻占多个国家市场

进入2026年6月，TikTok Shop在全球两大重要市场接连放出重磅消息。一边是英国站宣布从6月11日起实施“非活跃及休眠店铺政策”，另一边是巴西站上线刚满一年交出日均GMV暴涨102倍的惊艳成绩单。

先看英国站的新规。从2026年6月11日开始，如果店铺超过120天没有任何有效活动——比如登录后台、上传商品、直播、发购物视频、点击“准备发货”或回复消费者咨询——将被视为早期非活跃阶段，商品曝光度会下降。

一旦超过180天无活动，店铺进入休眠阶段，无法接收新订单，卖家需要重新身份验证。而超过365天完全沉默的店铺，TikTok Shop英国站有权永久停用，不过卖家可在停用后180天内申诉。平台还会在第90、120、150天发送提醒通知。这意味着，TikTok Shop跨境电商卖家不能再“占坑不经营”，持续活跃成为基本门槛。

再把目光转向南美。TikTok Shop巴西上线一年来的数据堪称炸裂：日均GMV涨了102倍，直播日均GMV涨了161倍，带货达人数量增加了46倍。

更值得关注的是消费者行为的变化——目前57.8%的巴西人刷到视频就直接下单，那种“搜索比价再下单”的传统模式正在被“发现式购物”快速取代。女装、美妆、家居、电子产品成为最热销的类目。这背后是TikTok在巴西深厚的用户基础：月活高达1.34亿，全球第三大市场，超过七成用户每天刷，平均每天刷95分钟以上。

2025年第一季度TikTok下载量超2000万次，全巴西第一。到了2026年1月，TikTok Shop巴西单月订单量突破1817万单，用户渗透率甚至超越了Temu。

然而，快速增长的同时也暴露出售后短板：44%的巴西人因为怕退货麻烦而放弃购买，74%的人表示售后解决不好就不会再买，衣服类目退货率达到10%。而竞争对手如美客多、亚马逊、Shopee、Temu正在物流和补贴上疯狂加码。

此外，TikTok Shop近期还更新了内容质量政策，明确禁止在直播和可购物视频中使用AI生成声音、预录音频及静态画面，要求主播露脸实时互动，视频至少包含3秒动态真实场景。

面对TikTok电商在政策、内容、售后上的多重挑战，卖家可以接入一套能够整合店铺管理、广告投放、达人合作与订单处理的高效管理系统。易仓ERP的TikTok订单列表功能自动拉取平台订单，并支持自动分仓、审核与标发，帮助卖家保持稳定的出单与后台操作记录。

此外，易仓ERP内置100万+美区达人资源，并支持达人管理与定向邀约，运营人员可以快速查看达人视频带来的GMV和订单量，还能分类记录跟进情况，形成完整的达人合作日志。

再从广告投放的层面看，易仓ERP集成了所有广告账户的数据，无需切换后台即可统一查看每项指标，甚至可以在手机小程序上实时调整预算和出价。广告数据自动更新，绿色标识会标出有收入的广告组，帮助卖家把每一分钱都花在刀刃上。

最后，易仓ERP的结算中心能够统一追踪多店铺的回款数据，清晰了解每周、每月的结款情况；同时通过预估毛利功能提前判断订单利润，避免因退货率高而亏损。

无论是英国站的休眠政策、巴西站的狂飙突进，还是内容质量的严管，都指向同一个结论：TikTok电商已经从粗放增长转入精细化运营阶段。而一款强大的跨境电商ERP如易仓ERP，正是帮助卖家健康经营、抓住红利的系统。