亚马逊平台近期发生重要变化：爱尔兰站点开放为跨境电商卖家带来新的欧洲市场机遇，同时停止谷歌广告投放导致站内流量竞争加剧。易仓ERP可提供亚马逊订单管理、库存监控、广告分析等功能，帮助卖家优化运营效率，在多变的平台环境中保持竞争力。 
2025年前三季度，跨境电商行业在波动中展现韧性。海关数据显示，进出口额达1.32万亿元，同比增长5.7%。作为行业核心平台，亚马逊近期两大战略调整值得每位跨境电商卖家高度关注：爱尔兰站点全面开放与谷歌广告合作终止。
这两项变化正深刻重塑平台竞争格局，对依赖亚马逊生存的跨境电商企业而言，既是增量机遇，更是运营挑战。
亚马逊爱尔兰站的开放，将中国卖家可触达的国际站点增至20个，该站点作为欧盟成员国枢纽，可无缝辐射英国及欧洲消费者，帮助卖家规避部分跨境壁垒。但其仓储履约成本和本地化运营要求，也将同步考验跨境电商团队的资源调配能力。
更迫切的压力来自广告生态，亚马逊7月起在美英德等核心市场停投谷歌购物广告后，站内流量入口明显收窄。跨境电商卖家被动陷入SP广告竞价白热化战场，获客成本攀升而转化率持续走低，部分品类广告支出已占售价30%以上。这一转向暴露亚马逊构建广告闭环的野心，却也成为压在卖家盈利线上的新砝码。
亚马逊平台的双重变局揭示了跨境电商发展的核心矛盾：全球化扩张需求与精细化运营能力间的割裂。爱尔兰站的开放虽降低欧洲准入门槛，但增值税合规、多语言客服等本土化要求将筛除资源有限的中小卖家；而谷歌广告的退出迫使卖家加码站内广告投放，却在算法迭代中加剧“预算黑洞”风险。
当前亚马逊广告生态已显现马太效应，头部品牌凭借数据团队和AI工具优化投放，而中小跨境电商卖家在竞价机制中逐步失声。
据第三方监测，2025年第三季度亚马逊站内广告平均点击成本同比上涨17%，关键词竞价TOP10商品中8成为品牌旗舰店产品。跨境电商的传统价格战模式在亚马逊平台上正快速失效，构建数据驱动的运营体系成破局关键。
面对亚马逊的平台变局，易仓ERP作为跨境电商ERP的代表性系统，可针对性解决亚马逊卖家的痛点：易仓ERP亚马逊订单管理功能支持多站点订单集中处理，降低爱尔兰等新站点的操作门槛；易仓ERP多仓库库存管理能根据销售趋势自动补货，避免跨仓调拨滞销损耗；易仓ERP广告分析模块可追踪关键词转化效果，辅助优化竞价策略减少无效支出。
而易仓ERP利润核算能将平台佣金、广告费、履约成本归类计算，精准定位各站点盈利水平。这些能力从本质上帮助跨境电商卖家在新市场开拓与广告成本管控间找到平衡点。
亚马逊的持续演变印证了跨境电商行业的底层逻辑，平台规则决定生存空间，而数据能力定义利润厚度。当爱尔兰站点打破地域边界，谷歌广告退场重划流量版图，卖家借力易仓ERP构筑运营护城河，方能在亚马逊的生态变局中守住增长基本盘。
