TikTok欧洲市场月活跃用户已达2亿，超越美国市场的1.83亿，英国站上半年GMV突破8亿美元。这一趋势正吸引跨境卖家将业务重心向欧洲转移。卖家可借助易仓ERP进行TikTok店铺订单处理、广告投放管理、利润核算及库存监控，应对市场变化，把握欧洲市场增长机遇。 
当美国市场的流量争夺渐成红海，越来越多的跨境电商卖家将目光转向了欧洲市场。最新数据显示，TikTok欧洲月活跃用户已突破2亿，覆盖32个国家，渗透率高达欧洲人口的三分之一。这一数字不仅较2024年下半年增长14.29%，更首次超越TikTok美国市场的1.83亿月活用户规模。对于跨境电商行业而言，这标志着欧洲正成为比北美更具潜力的增量市场。
TikTok Shop已在英国、德国、法国等六国开通站点，并计划于2026年落地波兰站，配合一店多国、降低入驻门槛等政策，为跨境电商卖家铺设了一条高效出海通道。
TikTok 欧洲市场的爆发式增长有迹可循。2025年上半年，TikTok Shop英国站GMV突破8亿美元；德国站8月单月GMV超3460万美元；TikTok Shop欧洲夏促期间欧盟四国单日POP模式GMV暴涨超200%。
这样的增速让深耕美国市场的跨境电商卖家感受到强烈对比，尽管TikTok美国月活达1.83亿，但高昂的流量成本、饱和的竞争环境和关税政策正在挤压利润空间。越来越多跨境电商从业者开始将欧洲视为战略转移地，尤其是3C电子、家居用品等品类在欧洲展现出强劲需求。跨境电商的全球布局逻辑正经历深刻重构。
TikTok Shop为吸引跨境卖家推出的新政极具针对性。平台将第三方运营经验要求从必填改为选填，显著降低了新卖家进入欧洲电商市场的门槛。新入驻的跨境电商卖家可享受实质利好：英国站前60天佣金降至3%，欧盟四国前90天佣金低至2%，同时最高获得30%商品补贴及FBT模式下的包邮支持。
对于从美国转战欧洲的成熟跨境电商卖家，TikTok Shop还提供专属权益包，包括高达800美金的商品满减券、支付工具0费率提现、仓储优惠券等。这些举措正推动跨境电商形成“美国经验+欧洲增量”的双轨模式。
面对快速扩张的全球版图，尤其是在多站点、多币种、跨区域的复杂运营背景下，高效的后台管理系统对于跨境电商成功至关重要。易仓ERP作为专业的跨境电商ERP管理系统，为卖家提供了贴合TikTok平台特性的综合解决方案。
易仓ERP（跨境电商ERP）能集中管理TikTok Shop各站点的销售数据，帮助卖家查看不同国家的销量趋势。易仓ERP可以简化广告投放流程，在一个界面调整多国广告预算。对于依赖达人营销的TikTok Shop运营，易仓ERP能协助建立达人资源库并跟踪合作进度。最重要的是，易仓ERP能归集TikTok Shop超过55项结算费用，按实际汇率计算各国店铺的真实净利润，避免跨境电商常见的“虚假盈利”陷阱。
TikTok Shop在欧洲的崛起不仅是用户数量的超越，更代表着消费场景和运营逻辑的革新。跨境电商卖家需要以更综合的跨境电商ERP应对多国市场，既要抓住欧洲的流量窗口，也要规避多站点管理的运营风险。借助易仓ERP的支撑，卖家能在TikTok全球蓝海市场中获得更发展可能。
