「TK出海日志」获悉,TikTok又一个新功能即将上线!或将为创作者提供一个全新的盈利途径。
据了解,这个新功能名为Series(系列,或者也可以翻译为“连续剧”)。通过该功能,创作者可以设置一系列付费观看的视频,并且这些付费视频时长比普通的短视频更长。
那么,平台做了这样的更新,葫芦里卖的什么药?
1 Series是什么样的功能?
根据相关报道,Series功能将鼓励TikTok创作者设置可供用户付费观看的视频集,每个视频系列中最多可以有80个视频,单个视频可以长达20分钟。我们可以发现,这样的长度要求远远超过了TikTok上大多数短视频的长度。
至于一条视频能“卖”多少钱?这个也是由上传者说的算。他们将能够设置视频的价格,从1美元到190美元不等。
当然,赚到的钱也不是100%就能进到创作者口袋里。在该功能推出的前期,TikTok将让创作者保留所有的收入,后续平台会抽成多大的比例还是未知数。
「TK出海日志」小编了解到,目前,该付费视频功能仍在内测当中,只对部分创作者开放,未来几个月可能就将大规模推广。
2 长短视频协作下的三赢模式?
TikTok官方表示,Series功能旨在帮助创作者提供更多样化和高质量的内容,并且吸引更多的粉丝。TikTok认为,随着用户对视频内容的需求增加,有必要提供时长更长和更加有深度的高质量视频。
Series功能就是TikTok在竞争激烈的视频市场中寻求差异化和增长的最新尝试。此前,TikTok平台方面已逐步将最大视频长度提高到10分钟,并且计划在未来支持60分钟视频。与此同时,TikTok竞品YouTube、Instagram等平台也在不断推出新功能和奖励计划,来吸引新人和留住已入驻的创作者。
若付费播放功能正式推出,将在未来成为TikTok创作者通过短视频中盈利的一种新方式。这样也可以更好地鼓励优质创作者,毕竟他们是才是TikTok平台流量增长的驱动因素。
所以,TikTok推出类似的付费点播内容这样的模式的主旨应是实现创作者、用户与平台的三赢。
但需要注意的是,随着流量变得越来越重要,粉丝的影响因素会逐渐扩大。如果创作者脱离用户需求,设置的付费视频内容质量差或涉及带货成分过多,用户满意度低,很容易失去用户而陷入瓶颈。
其实,TikTok要推出收费视频并不是空穴来风。「TK出海日志」小编注意到,在上个月中旬,就有消息称,TikTok将在今年推出一项付费点播功能——“付费墙”(paywall,即“付费播放”)。TikTok创作者可以设置用户想观看平台上发布的付费短视频,则需要支付相应的费用(价格或定在1美元起)。
不过,「TK出海日志」小编查了一下近期的相关报道,发现TikTok推出“付费墙”这个事并没有后续进展。至于这个Series功能到底是不是“付费墙”的升级版目前尚不能下结论。
有业内人士指出:“不管是在国内还是国外,内容付费肯定是未来的趋势之一,但能不能形成可持续的商业模式,关键仍然在于提供的内容本身的差异性和独特性。”
你看好TikTok的内容付费之路吗?