TikTok Shop玩法、物流仓储、广告、支付及激励政策大剖析-跨境眼

TikTok Shop玩法、物流仓储、广告、支付及激励政策大剖析

跨境眼 2023-03-03

目前短视频挂的链接可以导到TikTok Shop的商品，也可以导到站外第三方平台的商品（例如Shopify），目前支持短视频带货的地区较多。

01.玩法简介

1、短视频带货

目前短视频挂的链接可以导到TikTok Shop的商品，也可以导到站外第三方平台的商品（例如Shopify），目前支持短视频带货的地区较多，包含了北美、欧洲、大洋洲、中东、亚洲等各国。

2、直播带货

目前只有开放了TikTok Shop的地区支持电商直播，主要为东南亚五国+英国（美国地区目前也开始小范围测试，尚未完全放开）。

随着TikTok逐渐形成巨大的网红社区，与网红达人合作进行内容营销或者直播带货也是一种玩法，但本质还是短视频带货和直播带货。未来可以期待更多样、更好玩的网红营销方式。

02.物流仓储

1、物流服务

根据TikTok官网，TikTok Shop分为卖家发货（Ship by Seller）和TikTok发货（Ship by TikTok）两种模式，其中TikTok发货是官方提供的一站式服务。一般而言，在本土发货的商家可以选用自己的物流服务商，跨境发货的商家须采用TikTok官方指定的跨境物流服务，海外仓发货商家须从TikTok提供的物流服务商列表中进行选择。

TikTok Shop上线的物流服务包括跨境物流、海外尾程物流，为了保证履约服务质量，在某些交易模式下，要求商户必须使用TikTok提供的物流服务，或者选用 TikTok指定的物流服务商。

目前，TikTok 向商家提供中国大陆发到东南亚各国、英国的跨境物流服务，包括：全球标准运输服务（Global standard shipping）和全球经济运输服务（Global economy shipping），后者耗时相对长、价格相对便宜。

除了内地发海外之外，TikTok还提供中国香港发往海外的物流服务。其中，发往英国地区的香港分拨中心于2021年12月启用；中国香港到新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾的跨境物流服务于2022年9月上线。

此外，TikTok Shop还提供海外本地的配送服务，如果是本地发往本地商家，或者商品备在海外仓的商家可以选用平台提供的服务。

2、仓储服务

国内备货仓：2022年6月，TikTok Shop的国内备货仓正式启用，商家可以根据自身需求，将商品批量备货至广东东莞的TikTok Shop国内备货仓，再由备货仓在24小时内直通国际运输服务商将商品交付到消费者手中，采用国内备货仓发货可以节省从商家仓库到TikTok国内分拨中心的运输时间，整个物流的时间会缩短3~5天。上线初期，为了激励商家，TikTok免去商家前60的仓储服务费。

海外仓：根据《晚点 LatePost》22/07的报道，TikTok电商计划在英国市场启动名为“Aquaman（海王）”的仓储计划，将效仿亚马逊的FBA仓模式，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，以缩短跨境物流时间。但截至目前，TikTok Shop官网上尚没有关于其官方海外仓的相关信息。