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亚马逊发布新规定!Prime专享折扣迎来新规定

跨境者资讯 跨境者资讯 2022-09-07
这两天亚马逊发布了一个新政策,要求卖家为Prime专享折扣设置参考价格,并更新了专享折扣的参加条件!

这两天亚马逊发布了一个新政策,要求卖家为Prime专享折扣设置参考价格,并更新了专享折扣的参加条件!



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根据公告内容来看,亚马逊此次要求所有想要参加Prime专享折扣的产品,都需要显示一个参考价格展示给消费者,这个价格将会在前台搜索页以划线价的方式出现。以前都是好多卖家都想了解前台显示的划线价怎么搞,现在亚马逊主动把划线价功能放在Prime专享折扣里面了,这不是纯纯的方便卖家吗?不过这个参考价格可不是随便设置的,官方有一些要求。


设置了产品的参考价格之后,日常提报Prime专享折扣时,折后价至少要比参考价低5%。而在类似Primeday和黑五网一等大促节日期间,折后价至少要比参考价格低10%以上。


我原本以为这个参考价是亚马逊专门为Prime专享折扣设计的单独一个参考价功能,实际上从新闻页面跳转的信息来看,其实这个参考价就是指的MSRP(制造商建议零售价),一般我们想要给产品日常销售带上划线价格,都是用这个制造商价格加上去的。这样的话这个新政策就有点迷惑了,制造商价格这个都是可以随便填的,很多卖家都是填的原价的两倍,这样前台的划线价直接能显示-50%。更何况这个价格可以随时更改,没啥限制,用参考价来作为Prime专享折扣的折后价计算标准,那这折后价还不是卖家随便拿捏。


我查了专享折扣后台的政策,的确多了一项参考价的要求,但是,原本的价格要求其实还在,也就是至少要比非会员非促销价格低10%(大促节日另计)以上才可以。也就是说这个新加的参考价格功能就是个面子工程,我约莫着是想让参加Prime专享的卖家都设一个超高的参考价,这样大促的时候显示专享折扣的产品时力度更加明显一点。


Prime专享折扣已经连续两年没有特别突出的表现了,当初刚刚登场时的盛况不再,广大中小卖家对大促的态度也开始不再积极。亚马逊肯定把这个情况看在眼里,官方需要在大促节日的免费活动上搞点新东西给腰部卖家一个机会。所以这次的参考价要求我估计只是前菜,后面还会有大动作,今年的黑五网一很值得期待了。到时候新功能出来大家肯定需要摸索一下测试效果,可以加入我们的核心大卖圈,一起讨论如何利用新功能,研究扩张和利润的平衡点。



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