亚马逊官方开始在其平台的搜索结果中，使用Amazon brand或Exclusive to Amazon对官方自有品牌进行标记。 
亚马逊官方开始在其平台的搜索结果中，使用Amazon brand或Exclusive to Amazon对官方自有品牌进行标记。
Amazon Basics和Amazon Essentials是亚马逊拥有的品牌，但其中的产品组合也包括了许多与官方没有明显联系的品牌。在以前，人们只能通过分析商标所有权才能知道该某品牌是否归属于亚马逊。
大多数Our Brands中的组合品牌来自加入亚马逊加速成长计划（Amazon Accelerator program）的卖家，而非亚马逊拥有的品牌。与Amazon Basics不同，亚马逊没有组织制造或持有这些库存。卖家可继续经营该品牌，并得到亚马逊官方释出的利好和帮助。
亚马逊自有品牌如今在搜索结果中被标记为Amazon Brand。在亚马逊上独家销售的品牌，如果同时也在Our Brands分类中，则会被标记为Exclusive to Amazon。
(图片来源：亚马逊平台截屏）
暂时尚不清楚亚马逊官方为什么决定提高品牌标识的透明度，在没有任何法规出台的情况下，当前也并没有其它线上零售平台有类似的举动。
值得注意的是，亚马逊只在美国市场做出此次标识更新。或许官方正在进行测试，目前仅对某些消费者显示。据悉，产品详细信息页面中暂时未显示新的标记。
有部分言论猜测，新的品牌徽章标识机制，可能是亚马逊对一系列反垄断调查的回应。过去，分析某个品牌是否为亚马逊自有品牌，往往需要通过一系列复杂分析。亚马逊也一再否认调整其搜索算法以优先展示自有品牌的操作。而现在，或许新的标识体系将让亚马逊的搜索结果排序机制变得更加透明。
