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亚马逊财报出炉!Q1营收过千亿,这家拉美电商平台却亏损几千万

作者:跨境眼观察 发布于:2021-05-17
疫情红利下大火的平台、新市场,是否能将红利延续?

2020年的疫情造就了跨境电商最漫长的旺季,据海关初步统计,2020年我国跨境电商出口1.12万亿元,比上年增长40.1%。

如今2021年第一季度已过,美国、欧洲等海外疫情逐渐缓和,一部分消费者将回归实体店。在此背景下,亚马逊等主流跨境电商平台会呈现怎么样的增长趋势?疫情红利下大火的平台、新市场,是否能将红利延续?跨境电商的潮水是否改变了流向?

或许我们可从各大跨境电商平台的Q1财报窥探一二。


01

净利润同比翻3倍,电商巨无霸亚马逊强者愈强‍


亚马逊财报出炉!Q1营收过千亿,这家拉美电商平台却亏损几千万

截取自亚马逊2021年Q1财报

亚马逊2021年 Q1业绩一如既往的出色:净销售额1085.2亿美元,同比增长44%;净利润81亿美元,是去年同期25亿美元的三倍多。

按业务划分来看,来自在线零售的净销售额为529亿美元,同比增长44%;来自第三方卖家服务的净销售额为237亿美元,同比增长64%。

在海外疫情红利逐渐消退的情况下,亚马逊仍能保持高速增长,其背后除了有美国财政刺激提振消费外,更重要的一点是疫情改变了海外国家的电商的发展路径,电商渗透率的迅猛提升,并能保持高增长。

根据美国商务部统计,2015至2020的五年中,美国电商渗透率从7.31%增长至14.03%。此外,Retail Insight的研究也表明,到2025年,连锁零售业总销售额的29%将来自电子商务,届时仅美国的在线销售额就将增加1万亿美元以上。

这些对于主流的电商平台都是利好,亚马逊的强者效应则更为明显。亚马逊在其第二季度的指导方针中也提到,在第二季度,这一增长势头将继续保持,预计收入1100亿美元-1160亿美元,超过华尔街1086亿美元的预期。


02

MercadoLibre同比亏损61%,大热拉美市场遭遇“退烧”?


与亚马逊不同,2020年最火的拉美电商平台MercadoLibre发布2021年Q1财报显示:报告期内,MercadoLibre实现营收14亿美元;第一季度净亏损3400万美元,相比去年同期的2110万美元高出61%。

拉美市场的电商增速极大,根据eMarketer的数据显示,2020年全球电商平均增长27.6%,拉美位居第一,增幅达36.7%。但作为拉美电商老大的MercadoLibre净亏损缺口却加大,是否意味着大热的拉美市场在海外疫情红利逐渐消退的背景下,遭遇“退烧”?

亚马逊财报出炉!Q1营收过千亿,这家拉美电商平台却亏损几千万


先来看下MercadoLibre的亏损所在。细读财报发现,MercadoLibre的所得税支出从一年前的440万美元增至4350万美元,这是阿根廷和巴西的所得税费用增加所致。同时,MercadoLibre作为在阿根廷以外运营的公司,MercadoLibre还因阿根廷政府施加限制而增加了兑换美元的外汇成本,因此蒙受了1510万美元的外汇损失

这也就不难理解,为什么MercadoLibre要买入价值780万美元的比特币,以作为该季度的财政战略之一。

实际上,MercadoLibre的其他指标表现依旧不错。按报告和外汇汇率计算,GMV为61亿美元,分别较去年同期增长77.4%和114.3%。成功售出的物品数量为2.22亿,同比增长110%。此外,成功发货的物品数量同比增长了130.7%,达到2.081亿。用户数方面,UV总计6980万,同比增长61.6%。

资本市场对其业绩表现看好,此份财报公布后,MercadoLibre的股价当天上涨将近20%。可见,拉美市场的热度并未下降。

但MercadoLibre的亏损也给站在门外蠢蠢欲动的跨境卖家们泼了一盘冷水:想做拉美市场,是否能承受拉美地区的高商业风险和政治风险?


03

营收、GMV双双翻倍,电商第二极Shopify热浪依旧


亚马逊财报出炉!Q1营收过千亿,这家拉美电商平台却亏损几千万

截取自Shopify2021年Q1财报

在2020年快速成长的还有Shopify,其2021年Q1财报显示,营收9.89亿美元,去年同期4.7亿美元,同比增长110%;净利润12.58亿美元,去年同期亏损0.31亿美元。

更为亮眼的数据当属GMV。Shopify的GMV从2015年的77亿美元,增长到2018年的410亿美元,再增长到2019年的610亿美元。到了2020年,这一数字为1196亿美元。2021年Q1的GMV(商品交易总额)就已达到373亿美元,同比增长114%。

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2020年全球电商平台GMV排名,图片截自

联合国贸易与发展会议发布的全球电商平台GMV排名中,Shopify跃升至第5位,在2019-2020年,Shopify的增长速度远超其他所有平台,为95.6%,与2019年疯狂崛起的拼多多有得一比。

但Shopify方面表示,预计2021年营收增速将低于2020年,全年调整后营业利润将录得同比下滑;2020年GMV激增的情况不会再次出现。

2020年爆发式的行情可遇不可求,但Shopify Q1的营收和GMV双双同比增长100%以上,高涨的势头也不会出现断崖式回落。且Shopify给电商界带来更为重要的改变是:不仅在竞争惨烈的电商丛林中站稳了脚跟,还在逐渐颠覆现有的电商版图。

对于跨境电商行业而言,以Shopify为代表的独立站爆发潮,一是承接了亚马逊等第三方平台的外溢红利。二是,平台型卖家逐渐意识到,电商平台都是销售渠道,品牌化的最终还是要回到私域流量,经营好属于自己的一亩三分地。 平台+独立站两腿走路也就成为越来越多跨境卖家的选择。

因此,在未来2-3年,独立站“热浪”或将依旧。也正如Shopify的总裁在电话会议中所说:“我们在北美和英国的电子商务渗透率仍不到30%。电子商务仍然有广阔的发展空间。”


04

Wayfair持续爆发,家居类目热度不减


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截取自Wayfair2021年Q1财报

北美家居电商平台Wayfair的业绩表现同样惹人关注。

Wayfair在今年一季度的净收入为35亿美元,同比增长49.2%。其中,在美国地区的净收入为28亿美元,同比增长42.8%;而美国以外地区的净收入为7亿美元,同比增长85%。净利润为1820万美元。

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数据来源:Wayfair财报

回顾Wayfair最近几年的业绩增长,其占领市场的步伐相当迅猛。2014年到2019年,Wayfair营收从13亿美元逐年增长至91亿美元,2020年,营业收入为141.45亿美元,同比上涨54.98%。在2019年,Wayfair市场份额首次超过亚马逊,占在线家具品类销售额的33.4%,成为美国最大的家居电商平台。

Wayfair的强势发展与美国房地产的复苏紧密相连。数据显示,2020后半年至今,美国成屋交易火热。2021年3月份,美国的全国房屋销售中位数已经达到了创纪录的35.3万美元。

在这部分利好刺激下,家电、家居等的需求还将持续增长。eMarketer也预测,2021-2025年,美国线上家居销售额将以10%以上的增长率增长,2021年将达到1059.3亿美元的规模。

此外,Wayfair的管理层也预计,到2030年,Wayfair的营收将增长到2020年的8倍以上,超过1100亿美金,复合年增长率超过20%。“我们有信心,Wayfair的面前,是一条有助于盈利持续且强劲增长的长期赛道。”公司两位联合创始人说道。

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