好消息！prime会员现在可以免费获得Amazon Fresh杂货店送货服务

　　当亚马逊在2017年斥资140亿美元收购Whole Foods时，该公司似乎有一天会关闭自己的杂货服务Amazon Fresh。但是两年多以后，亚马逊却把亚马逊新鲜食品的数量翻了一番。

　　截至周二，这家总部位于西雅图的科技巨头正在将Prime会员此前每月为Amazon Fresh杂货店交付所支付的每月15美元的费用除其119美元的Prime年费之外。这意味着，杂货运送包括肉类和农产品在内的各种新鲜商品现在已经成为Prime的另一项特权，而常规商品和免费电影和音乐流的一日运送也是如此。

　　通过这一举动，亚马逊将自己定位为与Instacart，沃尔玛(Walmart)以及几个区域送货服务的甚至更激烈的竞争者，它们都在竞争以使8000亿美元的美国食品杂货市场更多地在线。

　　这就提出了一个问题，即亚马逊如何能够在利润微薄困扰着的一个极其困难的业务中削减月费。

　　负责管理公司在线杂货业务的亚马逊副总裁斯蒂芬妮·兰德里(Stephenie Landry)这样说：“亚马逊从不害怕在顾客喜欢的事物上投资。” 一种可能的翻译是：我们现在愿意亏钱，以吸引足够的客户，以便以后进行经济分析。

　　从本质上讲，这就是亚马逊的剧本，从亚马逊的核心Prime交付服务到其在印度等重要的新地理区域的增长战略，一切都取得了成功。一些批评家说，这种方法表明该公司拥有太多权力。

　　目前，这些变化对Prime客户意味着什么?提供服务的美国21个大城市中的当前Amazon Fresh会员将可以立即使用该服务，而无需支付额外的月费。对于已经在全食杂货中使用了亚马逊两个小时的Prime Now送货服务的客户，情况也是如此。

　　在大多数地区，Prime客户需要订购35美元的杂货才能获得免费送货的资格。在纽约，起征点为$ 50。

　　但是对于那些既不是Fresh会员也不是Whole Foods送货客户的Amazon Prime会员，则必须申请开始使用任何一种杂货店送货服务。亚马逊发言人拒绝透露何时向所有Prime客户提供该服务的更多细节，只是说亚马逊将每天接受新的杂货客户。

　　亚马逊Fresh送货服务于十多年前在该公司的家乡西雅图启动，但由于亚马逊努力寻找可扩展的经济模式，五年来一直没有扩展到新市场。该服务要求亚马逊在自己的仓库中存储自己的杂货，然后在下订单的同一天或第二天将其运送到客户家中。

　　根据Second Measure的6月数据，在纽约，旧金山和洛杉矶等主要城市，Amazon Fresh已经拥有至少20%的在线杂货市场份额。在旧金山和洛杉矶，最大的杂货配送公司是Instacart，这是一家由风险投资支持的初创公司，它与实体杂货连锁店合作，将货架上的订单交付到客户的门上。

　　根据Second Measure的说法，取消$ 14.95的Amazon Fresh每月费用可能会对Instacart产生最大的影响，因为9月份将近一半的客户也拥有Amazon Prime会员资格。这也可能对沃尔玛产生影响。沃尔玛在9月份宣布了一项每年98美元的杂货送货服务，以补充这家零售巨头已经成功的在线订购，店内提货业务。

　　亚马逊收购全食超市之后，该公司使全食超市作为鲜活全食有机食品的主流替代品。为Prime会员免费提供Fresh基本上消除了客户进入该服务的障碍。