这3年因为疫情的原因,整体的游戏行业都不是很景气,但是依然阻挡不住,游戏广告主在推广上面下的狠功夫,在推广创意上面是无所不用及其,就为博得用户眼球。从国内贪玩的渣渣辉、传奇霸业的林子聪、app里的各类宫斗和浮夸的剧情类推广,再到海外的原神的角色扮演风、剑与远征请指环王主角伊利亚伍德做代言等等。
那么我们也来盘点下游戏行业主要的推广渠道以及它的创意玩法吧~
1. 明星代言
这是国内外很多游戏大厂都会使用的一种方式,比如贪玩的渣渣辉、传奇霸业的林子聪、剑与远征的伊利亚伍德。虽然在一定程度上面被人恶搞,但是不乏他在游戏推广上的成功。
虽然影帝因为口音的问题被人笑话,以致于不再和贪玩合作,但是在商业上它是成功的,“渣渣辉”一度成为了网络热词,还有很多好玩的网友调侃说:一整个下午都在被张家辉“砍”。
不得不说自从贪玩请了张家辉等香港明星合力代言以后,其母公司在2020年前2个月的营收就达到了10亿人民币。
还有《指环王》男主伊利亚伍德,为剑与远征拍摄了一支视频,很多网友呼吁爷青回,还以为是新电影,视频的质量没得说。不得不说这支视频短片还是很有创意的,男主背着兽人队友偷偷的在玩剑与远征,被兽人抓包后显得很无奈,兽人老哥非常吃醋,像极了受气的小媳妇,向男主抱怨了一通,就气冲冲的砸门而去。真是让人忍俊不禁~
2. KOL网红解说和分享
第一种合作的方式,对于很多大厂来说因为有预算,所以愿意去投入,但是对于很多小厂来说,因为没有那么多的预算所以明星代言这条路子不一定适合他们。但是网红营销不一样,你总能找到能在你预算范围内的,适合品牌推广的游戏达人。
像一些策略类的游戏 你可以找一些专门介绍玩法策略的游戏博主做介绍,比如莉莉丝的剑与远征,就专门找了大量的策略型的游戏博主在进行游戏的玩法和攻略介绍。博主不但可以把这款游戏很好的介绍给到用户,也能教用户如何去玩,吸引用户的下载。
又比如像原神这类偏二次元的自由探索类游戏,你就可以找一些喜欢cosplay,二次元风格的达人们。博主装扮起来也是非常的卡哇伊~而且用户和博主的互动也很好。
3. 小剧情带入引人入胜
目前我们国内会看到很多app中,会有一些游戏的小剧情, 视频很简短但是会吊人胃口,很想知道接下来会怎么样,吸引用户去进行点击和下载。
比如模拟经营类游戏《叫我大掌柜》直接运用游戏内置的人物,设置成剧情,剧情里的人物很可怜,需要用什么方法让他不可怜,引起用户的好奇心,很想知道接下来会发生什么。
或者是官斗类游戏《极品小县令》直接运用游戏内置的人物,设置成剧情,画质很唯美,配音和字母给用户带来情感上的共鸣,尤其是女性用户。
4.游戏主播带动
这种方式在国内外是很多品牌方都喜欢运用的,直播平台的核心竞争力在于主播资源、带宽资源和IP版权,带宽资源这个起点差不多,都可以解决,而主播资源和IP资源不是那么好拥有的。因此谁拥有的主播越多、IP版权越多,给平台能够带来的流量就越大。主播大火之后,尤其是一些游戏主播,自带精准的受众用户,可以为游戏大厂带来精准用户以及得到充足的曝光。因此,纷纷寻找主播给游戏注入新的用户。
《剑与远征》是一款以西方奇幻为背景,轻松又有策略的放置类手机网络游戏,由大厂莉莉丝游戏倾情打造的策略性卡牌游戏。同样邀请了主播的加持,投放60天,展现突破63M。
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所以游戏行业是很多推广的渠道和玩法的,我们可以根据自己的品牌方特点,结合自己的预算情况去找到最合适自己的方法。
(文章来源公众号:海外红人营销ROBIN)
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