谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping

　　近日消息，谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping，将允许所有零售商在自然结果中列出产品。这对零售商而言，能在真正决定预算分配之前就能接触到Google shopping的流量;对谷歌增加Google Shopping付费也能带来更好的收入。

　　之前出现在谷歌购物Google Shopping结果的权限只对付费广告商开放，但现在情况发生了变化，谷歌将允许所有零售商在自然结果中列出产品，这对零售商和谷歌而言可以说都是一个好消息!

　　Google Shopping是什么?在AdWords和Google Merchant Center(商家服务工具)的驱动下，Google Shopping允许线上商店以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式，来直接销售产品。

　　例如，当你在谷歌搜索连衣裙时，谷歌可能会以搜索网络广告的形式产生一些基于广告的搜索结果：

　　虽然这种形式的广告能提高销量，为网站带来有价值的流量，但它们的效果并没有那么好。

　　因为这些广告缺乏推动电商销量的转化元素：如图片、定制化、用户评论、产品细节和描述

　　当有人想搜索某个产品时，他们肯定想看到具体的图片，然后去想象如何使用该产品，而文字广告是起不到这种效果的。

　　然而 当用户使用Google Shopping 搜索连衣裙时，会出现如下页面：

　　用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称、甚至定价。感兴趣的话还可以点击右边的滚动按钮，这将会拉出更多的产品信息，一个几乎无穷无尽的产品目录可供选择。Google Shopping 就像一个比较网站，允许用户同时浏览多个品牌的产品，而无需在搜索结果中来回切换。

　　影响谷歌产品搜索主要因素：

　　标题：产品的标题放置产品关键字，可以提升相关性的排名。

　　价格：尽量找一些比竞争对手价格便宜产品，这样容易在价格上获得优势排在前面。

　　描述：突出产品的关键字，在有限的字数中出现长尾关键字内容。

　　Google shopping 操作步骤：

　　注册谷歌Google Merchant Center帐号，提交网站基本信息，包括网站验证，地址，邮编等等，(注意：网站验证要几个小时到一天的时间)。

　　组织XML文件格式产品的信息。谷歌官方提供固定的文本格式，有表格，文本形式，RSS1和API格式，文件里包括的必填属性，推荐属性，可选属性。

　　一般选取RSS2.0格式制作，制作完成后，提交给Google Merchant Center后台，一种是提交文件的URL，另一种是提交产品格式文件,提交完成后一般半小时左右就提示成功或者无效。

　　如果提交提示一直无效，可能一方面是文件格式属性的问题，另一方面是产品本身的产品链问题，有的产品不适合做Google Shopping。

　　成功提交，在Google Merchant Center控制面版就可以显示主产品，点击数量以及API数据等。

　　Google Shopping对独立站推广引流的优势

　　谷歌把最好的位置和最好的表现样式给了Google shopping，目前该领域竞争比较小，因为现阶段懂得Google shopping引流广告的卖家并不多。另外，还具备电商推广引流的几个特点：

　　谷歌广告是目前谷歌搜索引擎内唯一以图片展示的广告;

　　标有实时的产品价格;

　　最基本的产品描述;

　　产品是否免运费会得以展示;

　　产品打折信息会直接显示;

　　点击之后会直接跳转到相应的产品页面。

　　为什么Google要在这个时间点阻击亚马逊呢?

　　原因其实也很简单!涉及到了地盘之争了，早先两家井水不犯河水，大家相安无事，Google做自己的流量广告生意，亚马逊做自己的电商卖货、卖家商城生意并找Google买广告和流量，但渐渐的亚马逊要将流量广告变成自己的核心业务板块，之前亚马逊和Google也已经闹掰过几次，相信未来Google和Facebook也会更多的开放这方面的功能给到更多的电商卖家。这个道理其实与百度自己要做电商，阿里和京东不开心也是一个道理，只是中国是反过来的。

　　不仅仅Google、Facebook开始有行动，美国老牌零售商Target也开放了第三方卖家入驻，中美贸易战打的火热，可是商家却没闲着啊! 传统零售商现在也感受到了越来越强的压力，贸易战越凶，未来订单碎片化的趋势越发明显，电商平台的优势也就越发明显，传统渠道就会越危险。