北美500强电商卖家销售增长分析

2020年是电商爆发式增长的一年，到2021年的电商销售额增长了45.3%，远高于北美在线市场34.2%的增速。根据分析报告数据显示，北美电商销售额增长45.3%，达到8494.6亿美元，是2019年全球500强增长的两倍多。这一增幅也是过去10年18.0%的中位数增幅的两倍多。

销售增长的主要原因

一方面，消费者在新冠病毒期间寻找必需品时，大部分人都会习惯性地首先转向最知名的电商卖家。因为这些大型卖家往往拥有着最多的库存。另一方面，随着亚洲和其他地区工厂的关闭造成许多急需产品的短缺，也成为了一个关键的区别。

这两个因素催生下，北美500强中最大的零售商卖家快速增长。例如，沃尔玛公司(排名第二)、亚马逊公司(排名第一)和塔吉特公司(排名第六)等500强商家在2020年为7917亿美元的美国电商市场增加了总计2650亿美元的网络收入，占市场的三分之一。

销售增长的情况如何？

增长最快的是排名在1-100位的卖家；这些卖家的销售增长了47.4%，比500强企业的整体增速还要快。相反，2019年401-500排名段的卖家增长最快，为18.9%，2020年增长最慢，为27.9%。

今年500强中排名前10的电商卖家看起来略有不同。例如，沃尔玛(Walmart)溜进了第二名，克罗格公司(Kroger Co.，第8名)和好市多批发公司(Costco Wholesale Corp.，第10名)首次进入前10名。

亚马逊(Amazon)仍然是北美最大的在线零售商。仅亚马逊的销售额就占了全球500强总销售额的35.7%。这是一个很大的份额，但值得注意的是，该份额从2019年的36.7%下降了，这表明其他大型竞争对手在2020年取得了增长。

最为流行的网上零售类别
疫情给某种品类的卖家带来了很不错的好处，从卖家在全球500强排名中的表现就可以清楚地看出这一点。例如，玩具和业余爱好零售商的排名平均上升了24位。相比之下，服装零售商在500强中的排名平均下降了15位。食品和饮料卖家的排名平均上升了23位，而珠宝零售商的排名平均下降了10位。

这些模式与2020年消费者的购物习惯和增长最快的商品类别相吻合。食品、玩具、电子、五金、体育用品和家庭用品都是去年网上排名最高的。以食品和饮料零售商为例，其在线销售额增长了104.8%，原因是“待在家里”的规定促使消费者在网上(通常是第一次)订购杂货，以便取货和送货。

玩具和业余爱好的卖家，在出售拼图和视频游戏机到乐器等各种商品上面，便获得了销售同比增长68.2%的成功。事实上，全球500强零售商中增长最快的是乔安公司(Joann Inc.，第136位)，该公司在2020年增长了342.3%。有三家玩具和业余爱好的卖家出现在前15名名单中，引起注意的是，在前两届500强中，这类卖家都没有进入前15名，这也充分显示出了检疫导致的购买习惯的变化。