在过去的几年里，购物者会在沃尔玛实体店门外排队，参加这家零售巨头实体店的黑色星期五促销活动。而在2020年，受疫情影响，购物者大多选择呆在家里进行网上购物。那么沃尔玛的线上表现如何呢？ 
l 沃尔玛电商网站2020年第4季度截至今日增长124%；
l 2020年沃尔玛黑色星期五销售额比2019年增长100%，网络星期一销售额增长57%；
l 玩具及电子品类商品销售遥遥领先。
2020年对于电商平台和卖家来说是个大年，对于沃尔玛而言自然也是如此。
在过去的几年里，购物者会在沃尔玛实体店门外排队，参加这家零售巨头实体店的黑色星期五促销活动。
而在2020年，受疫情影响，购物者大多选择呆在家里进行网上购物。那么沃尔玛的线上表现如何呢？
一、沃尔玛网假日销售截至今日同比增长124%
沃尔玛电商销售在2020年蓬勃发展，沃尔玛网第4季度开始至网络星期一（2020年10月1日至11月30日）的销售额接近12亿美元。在2019年，截至网络星期一（2019年10月1日至12月2日）的第4季度销售额达到5.35亿美元，意味着同比增长124%。
上图：2019年1月1日至2020年11月30日沃尔玛网站GMV
2020年黑色星期五：7600万美元
2020年黑色星期五销售额接近7600万美元，而2019年同期的销售额为3800万美元，同比增长100%。
2020年网络星期一：6900万美元
2020年网络星期一销售额达到6900万美元，而2019年同期的销售额为4400万美元，同比增长57%。
感恩节及其后四天：2.64亿美元
感恩节及其之后的四天——包括黑色星期五、周六、周日和网络星期一——被称为“火鸡五日”（“Turkey Five”）或“网络五日”（“Cyber Five”），对于无数零售商和卖家而言至关重要。
2020年，这五天的销售额接近2.64亿美元，而2019年的销售额为1.44亿美元，同比增长83%。
二、黑五网一期间沃尔玛平台脱颖而出的品类
1. 玩具品类
根据消费者调查数据显示，沃尔玛平台年末假日季最重要的品类是玩具，这其实并不奇怪，因为儿童是年底收礼物的首要对象。
l 感恩节及其后四天（11月26日-11月30日）总销售额：4400万美元
l 黑色星期五（11月27日）总销售额：1400万美元
l 网络星期一（11月30日）总销售额：1100万美元
l 2020年第4季度至今总销售额：1.41亿美元
l 玩具品类同比增长：127%
2019年第4季度开始至网络星期一（2019年12月2日），沃尔玛网站上的玩具销售额达到6200万美元，而2020年同期达到1.41亿美元，同比增长127%。
2019年黑色星期五玩具销售额达800万美元，而2020年同期为1400万美元，同比增长约75%。
2019年网络星期一玩具销售额达900万美元，而2020年同期为1100万美元，同比增长约22%。
2020年沃尔玛网站玩具销售的高峰日是11月25-26日，整个11月都在稳步增长。
迪士尼、乐高和费雪牌是沃尔玛网站上玩具的热门品牌。
2. 电子品类
电子产品一直是沃尔玛第4季度销售最为强势的品类之一。
l 感恩节及其后四天（11月26日-11月30日）总销售额：4100万美元
l 黑色星期五（11月27日）总销售额：1300万美元
l 网络星期一（11月30日）总销售额：1100万美元
l 2020年第4季度至今总销售额：1.48亿美元
l 玩具品类同比增长：118%
2019年第4季度开始至网络星期一（2019年12月2日），沃尔玛网站上的玩具销售额达到6800万美元，而2020年同期达到1.48亿美元，同比增长118%。
2019年黑色星期五玩具销售额达700万美元，而2020年同期为1300万美元，同比增长约85%。
2019年网络星期一玩具销售额达800万美元，而2020年同期为1100万美元，同比增长约38%。
苹果、惠普和三星是沃尔玛网站上电子品类的热门品牌，热门商品包括耳机、平板电脑和笔记本电脑、智能手机等
3. 媒体和游戏品类
媒体与游戏是沃尔玛电商销售额领先的第三大品类，销售额达5800万美元，该品类同期增幅非常大。
尽管在2020年第4季度至"网络星期一期间，媒体与游戏品类销售额落后于家具品类和体育用品品类，但感恩节及其后四天的销售额上却超过了这两个品类。
l 感恩节及其后四天（11月26日-11月30日）总销售额：1700万美元
l 黑色星期五（11月27日）总销售额：500万美元
l 网络星期一（11月30日）总销售额：400万美元
l 2020年第4季度至今总销售额：5800万美元
l 媒体和游戏品类品类同比增长：190%
索尼、PlayStation和Oculus为热销品牌。
三、黑五网一期间，沃尔玛网站的每一个主要品类都在激增
1. 沃尔玛网站2020年第4季度开始至今最受欢迎的品类：
l 电子产品
l 玩具
l 家私
l 体育用品
l 媒体和游戏
l 药房和非处方药
l 庭院和花园
l 美容
l 季节性
l 无线通信
2. 必需品已经成为礼物
在Jungle Scout对1000名美国消费者的研究中，21%的人表示会在这个节日购买必需品作为礼物，很多人的理由是经济紧张。
沃尔玛网站销量暴涨的“必需品”品类包括：
l 家用化工品：同比增长250%以上
l 卫浴产品：同比增长200%以上
l 个人护理：同比增长100%以上
l 硬件和工具：同比增长100%以上
3. 电商发展仍未来可期
根据Jungle Scout的2020年第4季度消费者趋势报告，如果再也不无法去实体店购物，48%的美国购物者对此表示“还好”。
2020年疫情的挑战加速了电商的增长。亚马逊无疑是最主要的电商平台。在第3季度，有70%的消费者表示他们在亚马逊上购物，而在沃尔玛网购物的消费者占35%，在Target网站购物的消费者占26%。
而随着越来越多的卖家和品牌探索如何在沃尔玛网站进行销售，在未来，该平台的产品将会更加多样化，在与亚马逊的较量中也将更加具有竞争力。
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（翻译：跨境眼Leo）
