意大利、印度、德国、日本、法国和英国是亚马逊全球的主要站点,但是这些站点在网站流量增长方面落后于美国站。而其他国家,尤其是澳大利亚和加拿大,其网站流量增长则超过美国。所有亚马逊17个站点中总共每月增长10亿的访问量,增幅为24%。
根据SameWeb公司提供的最新流量估算数据,与今年2月份(通常电商淡季也是疫情爆发前的月份)相比,8月份亚马逊美国站的访问量增长了29%。
与此同时,亚马逊其他16个站点总共增长了19%,落后于亚马逊美国站的增幅。意大利和印度仅增长了9%,德国、日本和法国不到20%,只有英国(增长25%)与美国数据接近。
上图:亚马逊全球各站点网站流量增幅(依次是:意大利、印度、德国、日本、法国、英国、美国、西班牙、墨西哥、阿联酋、加拿大、巴西、澳大利亚、土耳其以及新加坡)
形成鲜明对比的是,一些规模较小的亚马逊站点却表现出强劲的增长。例如,澳大利亚站的访问量同比增长了近一倍,达到了70%。加拿大、巴西和墨西哥增长超过40%,这三个市场在地理位置上都接近美国,加拿大和墨西哥的增长主要受益于亚马逊的北美远程配送计划(NARF)。而其他国家站点包括新加坡、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国和荷兰,由于最近才启动,网站流量增幅较大的原因是因为数据是从无到有的。
上图:站点网址,2月网站流量数据和8月网站流量数据(单位:百万),增幅(单位:%)
在苹果手机应用商店(iPhone App Store)的购物类别中,亚马逊是印度、加拿大、英国、美国和沙特阿拉伯下载量最大的APP,唯一不在购物APP排行榜前十名的国家是巴西和新加坡。应用商店排名表明亚马逊与其他电商APP相对更受消费者欢迎。
上图:各亚马逊站点在软件商店购物类APP中的排名
4月份,亚马逊被迫在印度关闭过一段时间,这导致亚马逊印度站月访问量减少一半。疫情爆发初期,由于亚马逊优先配送生活必需品,导致非生活必需品的配送被迫延迟。4月14日,法国法院裁定亚马逊没有对仓库员工最好疫情防护措施,亚马逊仍被迫关闭在法国的配送中心。
八月份,亚马逊的全球站点访问量达到54亿次,创历史新高。
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(翻译:跨境眼Leo)