亚马逊美国站流量下滑近半，如何利用独立站化解危机？

亚马逊美国站在疫情和暴乱的双重影响下，很多卖家感到运营变得更加困难，加上近期亚马逊美国站的流量不断下跌，获取流量的成本却越来越高，不仅如此，退货量也有所增加。

前段时间卖家围堵亚马逊深圳事件，亚马逊利用定义模糊的“价格欺诈条款”封掉了卖家店铺，即便上诉也拿不回店铺和冻结的资金。“最终解释权”无疑是对卖家的不公平对待和重大打击，且没有第三方监管，在处理和卖家的冲突上，亚马逊几乎是主观决定一切。

去年7月欧盟启动了对亚马逊的反垄断调查，本次反垄断调查将会大大改善欧洲站卖家的经营环境，欧洲站借此机会直接起飞也是极有可能。那么针对亚马逊接连不断地打击和世界局势的影响，卖家有没有更好的办法规避或者改变现状呢？方法当然有，不仅可以带领卖家走出困境，更能在借助此次危机厚积薄发！

一、迅速搭建独立站，自主运营

随着各大平台政策的不断调整，包括佣金上涨、手续费提高等诸多因素，造成站内流量成本随之增加，产品利润持续下降，建立独立站是外贸企业的必然趋势。很多在熟知独立站的卖家应该早就发现了，外贸独立站对于塑造企业品牌形象、积累买家资源、实时订单询盘、自定义SEO结构等各方面都是巨大的优势，独立站的不断涌进给很多卖家带来了新机遇，就看你想不想抓住了。

独立站的搭建时间一般较快，建站平台在保证搭建独立站速度的同时，完善稳定的系统和功能很快就能让新手卖家熟练运营，客服在线咨询，同时还有独立站平台可提供SSL证书保障数据安全，满足外贸B2B和外贸B2C网站个性化功能需求，海量模板一键运用等服务。

二、转战欧洲其他市场

凡事有起有落，虽然亚马逊美国站处于萧条，但有些站点却悄悄崛起。给你看一组数据你就能明白：据流量分析平台SimilarWeb的数据显示，欧洲五个站点涨势十分惊人，英国站更是以28.2%的涨幅超过美国站。其中荷兰站点3月初才刚刚上线，增长幅度就夸张到2088%，而德意法西等四个站点也均有不同程度上涨。可以看出欧洲市场不仅是一个体量较大的市场，而且欧洲各国已经逐步从疫情中恢复过来，此时开拓欧洲市场对于跨境电商卖家来说是一个不错的选择。而独立站快速搭建及运营的灵活性可以让有意向做欧洲市场的卖家抢占先机。

三、积累流量，做好市场预判

美国站的暴乱影响美国整体消费萎靡，整体消费水平的降低更是美国经济衰退的表现。很多卖家表示，亚马逊流量下滑的趋势很大可能影响下半年的效益，所以这个时候在物流、备货等方面做好充分的市场预判，拥有市场信息的获取速度和分析能力是非常重要的。

其中包括分析市场的需求量，也就是市场上有多少消费者需要这款商品，这主要从该产品的主关键词的搜索量来判断；市场容量大小，分析已经有多少卖家在卖这款产品，和人们对这些产品的购买力和购买欲望等等。

而近年来跨境电商卖家群体日益壮大，除了有品牌追求的大卖家外，包括传统工厂、知名品牌等更多元的群体，这意味着整个市场对于独立站的意识正在崛起。