让我们面对现实：Facebook通过向企业出租观众并将其收取Facebook广告费用来产生收入。 
让我们面对现实：Facebook通过向企业出租观众并将其收取Facebook广告费用来产生收入。
历史上，企业一直依靠创建有意义的内容来以喜欢，评论/回复和共享的形式吸引用户的参与。这就是所谓的实现有机覆盖率。随着用户从企业的Facebook Pages中获取更多的有机内容，用户的新闻提要转向更多的业务内容，而Facebook并未充分利用这些内容，并以更多的冲击值填充内容来污染用户的新闻提要，从而引发更多的用户参与度。
几年前，Facebook对自己进行了认真的思考，并意识到用户真正想要的是来自朋友和家人的更多内容，而不是来自企业(包括新闻来源)的内容。因此，Facebook更改了其新闻提要算法，以使与Facebook个人资料(用户)之间的互动具有更高的优先级，而与Facebook Pages(企业)之间的互动具有较低的优先级。重点的这种改变导致企业通过用户的新闻提要产生的有机内容下降。如果想要使品牌重新回到用户面前，这迫使拥有Facebook Page的企业转向Facebook广告。
如今，Facebook鼓励营销商将其粉丝群视为提高付费广告效果的一种方式，而不是将其用作免费广播频道。
那么，一家小型企业如何开始制作Facebook广告以将其内容展示在观众面前?要开始使用Facebook广告，首先，您需要设置一个Facebook Business Manager帐户。
Facebook业务经理帐户
作为小型企业主，您的时间有限。许多小企业主聘请自由职业者或家庭成员来协助他们进行Facebook营销工作。使用Facebook Business Manager帐户，您拥有一个可供多个人访问的Facebook广告帐户。企业所有者可以根据其特定角色为其团队的每个成员分配某些特权。此外，Facebook业务管理器可以提供有关广告的业务级见解。
以下来自AdEspresso的链接是一个不错的指南，可帮助您设置Facebook Business Manager帐户。设置完成后，您只需输入“ business.facebook.com/”即可轻松访问您的Facebook业务管理器帐户，或者像我一样在浏览器的导航/书签栏中添加书签。
第一步-登录到Facebook业务管理器后，就是添加您的Facebook页面。添加Facebook页面后，您可以设置广告帐户。
Facebook使用所谓的Pixel来收集有关用户及其在公司网站上的行为的信息，以便您可以制作更好的Facebook广告。每个Facebook Pixel适用于一个网站和一个Facebook广告帐户。如果您有多个网站，则每个网站将具有不同的像素，并且每个网站将具有不同的Facebook广告帐户，因此，将为每个网站及其广告系列收集的数据分开保存。
作为企业所有者，当您创建新的广告帐户时，请添加您自己和您的权限。您还必须设置付款方式，以便为您投放的所有广告付款。作为业务所有者，您通常也将是业务经理帐户所有者。但是，Facebook Business Manager还允许广告代理商管理多个帐户，并且它们将具有完全不同的用户界面，这超出了本文的范围。当涉及到您的广告帐户时，由于Facebook拥有Instagram，因此您不仅可以将您的Facebook页面也可以将您的Instagram页面链接到您的广告帐户。
广告经理
现在，您已经完成了所有基本的业务设置，是时候制作广告了。在菜单下，选择广告管理器。第一步是选择您的目标。Facebook广告将您的目标分为三个主要类别：意识，考虑因素和转化。
目标：
在创建遵循典型销售渠道的广告时，Facebook广告管理器使用这三个主要类别来组织不同的目标。
宣传目标：
品牌意识 –通过吸引更可能对它感兴趣的人来提高品牌知名度
覆盖面 –将广告展示给最多人数
审议目标：
流量 -将更多人发送到网站，应用程序或Messenger对话等目的地
参与度 –获得更多的帖子参与度，专页点赞，事件响应或报价。
App Install s-吸引更多人安装您的应用
Video View s-吸引更多人观看您的视频
潜在客户产生 –从对您的品牌或业务感兴趣的人那里吸引更多销售机会，例如电子邮件地址
消息 –吸引更多人在Messenger或WhatsApp中向您的企业发送消息。
转换目标：
转化 –在您的网站，应用或Messenger中推动有价值的操作。
目录销售 –制作广告，根据目标受众自动显示目录中的商品。
商店流量 –通过向附近的人展示广告来吸引您的实体店访问。
选择目标之后，您将有机会将其链接到您的广告帐户。接下来，您将有机会选择Facebook的目标受众。选项包括位置，年龄和性别，以及更详细的定位选项，例如“人口统计”，“兴趣”和“行为”。
选择受众群体后，您可以选择预算和时间表。在最高级别，您可以选择购买印象数或点击数。
印象数
一次展示会将您的广告展示给您选择的受众。如果广告吸引了用户，他们可以点击广告;如果不是，它仍然算作印象。您购买的印象数为1,000。此选项由首字母缩写CPM表示，它代表每1000费用(M是1,000的罗马数字)。如果您的广告效果很高-例如，您免费提供有价值的东西，并且您的受众群体合适-您通常可以通过购买展示机会获得更高的投资回报率(ROI)。
点击率
另一种选择是购买点击链接。此选项由首字母缩写CPC指代，代表每次点击费用。Facebook认为，跟随链接到登录页面的用户比仅仅为用户提供印象要有价值得多，因此它收取的费用更高。使用CPC，您实质上是在购买，以保证用户可以进入您的目标网页。但是，这仅意味着Facebook将向他们发送您选择的登录页面。如果目标网页没有使用户采取任何措施，则无论如何您已经为流量支付了费用。
因此，如果您有一个经过优化以获取转化的优质Facebook广告，那么购买展示机会可能会更好。如果您有一个外部登录页面已经过优化，可以将用户转换为客户，并且您不希望冒Facebook广告不会产生点击量的风险，那么您可能要考虑购买点击型。
